广告案例:13.5之歌

 

传播目标

 

随着中国在世界经济上逐渐崭露头角,越来越多的人开始谈论中国。这其中不乏一些负面的声音,因此,我们希望通过这一次广告战役让国外的普罗大众,能够更客观的了解和认识中国。而了解中国的第一步,则是从“第十三个五年计划”这一国家级别的行政计划开始。

 

 

传播挑战

 

谈到中国的政治形象,很多外国友人还停留在严肃,无趣和保守的印象中。而“五年计划”,对于普罗大众来说,更是枯燥而漫长的,很难提起人们它的兴趣。我们的任务,就是让枯燥的政治信息,变得有趣和浅显易懂。让国外的观众们,以一种全新的方式来了解中国是如何去塑造未来经济发展蓝图的。

 

 

客户传播预算

 

20-50万

 

洞察和策略-品牌的消费者属性

 

人群:国外的普罗大众,政治敏感人群和媒体

洞察:很多外国友人,对中国的政治形象还停留在严肃,无趣和保守的印象中。他们不了解,甚至不知道十三五是一个怎样的政府计划。

 

 

 

洞察和策略-媒体的受众属性

 

媒体人群:国外社交网络的爱用者

洞察:他们有定期登录社交网络的习惯,关心一切新资讯,同时也是新奇、有趣内容的创造者和传播者。我们希望利用这一人群的属性,来让十三五之歌,得到更广泛的谈论与传播。

 

 

洞察和策略-媒体的策略组合

 

基于媒体人群的特点,媒体策略主要集中在社交网络平台以及视频平台上,如Facebook, YouTube, Twitter

 

创意和执行-计划的创意性

 

我们制作了一首英文音乐视频“十三五之歌 THE SHI-SAN-WU WHAT”,利用生动的画面和有节奏感的音乐,让世人看到了中国政治生动有趣的一面,完全颠覆严肃,保守,无趣的印象。

 

创意和执行-计划的执行力

 

在音乐视频中,我们运用了一些西方文化的知名象征,包括 VW Camper Van ,爱因斯坦,和 Ziggy Stardust-era David Bowie ,通过朗朗上口的歌曲 ,用歌唱的方式,对“中国的五年计划是如何形成的”来进行问答。

具体的创意表现形式,还请参考case board

 

结果-传播到达 品牌提升 销量支持

 

该视频在全球主要的视频网站有超过1.6亿的观众。

在Facebook上的第一周点击用户达310万。

在Youtube上的第一周到达千万收视率。

40个以上主要西方主要媒体和新闻机构报道了13.5之歌,超过10家媒体将13.5之歌作为他们网站的头条视频歌曲,包括CNN,BBC,泰晤士报,法新社…等。

在中国领先的视频网站,腾讯视频和优酷视频。只用几个小时,就收到超高的收视率。它很快成为了社会媒体(近40个全球新闻机构)的热门话题,并且是世界性的热门话题。

 

 

0 0 vote
Article Rating