广告案例:香飘飘原汁奶茶包装设计

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传播目标

 

突出原汁奶茶产品调性,加深产品记忆点

提升香飘飘原汁奶茶在目标消费群知名度

 

 

传播挑战

 

新品市场认知度低,如何扩大产品知名度?

奶茶市场竞争激烈,如何区别定位?

 

 

客户传播预算

 

200-500万   

 

洞察和策略-品牌的消费者属性

 

专为上班族定制的纯味原汁奶茶

一周心情杯,帮助白领消费群放松心情,愉悦工作

 

 

洞察和策略-媒体的受众属性

 

持续聚焦年轻人

国内领先实名制网站

3.2亿

注册用户

9660万

月度活跃用户

75%+

90后活跃用户占比

 

 

洞察和策略-媒体的策略组合

 

超市及天猫超市试卖

 

 

创意和执行-计划的创意性

 

包装创意

针对白领一周上班心态,推出“一周心情杯”

根据香飘飘原汁奶茶“我很纯,只有炼乳加红茶”的主题,设计原创包装,周一到周五不同的工作心情定制杯身文案,愿每天一杯美味奶茶可以放松心情,开心工作。

 

 

 

结果-传播到达 品牌提升 销量支持

 

  • 通过对香飘飘原汁奶茶的包装设计,提升了原汁奶茶的知名度;
  • 香飘飘“一周心情杯”进入超市后,赢得了消费者的好感。

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