广告案例:华为Mate8创新娱乐营销-疯狂22小时综艺推广

本文是全系列中第3 / 9篇:HUAWEI

传播目标

 

1抢占高端机市场

突破高端机市场国际品牌强势的竞争格局,抢占高端机市场

2突出长续航功能

Mate8产品主打长续航功能,

强化目标人群的产品功能认知,差异化品牌认知

 

 

传播挑战

 

  • 挑战:
  • 高端机市场格局稳定:苹果及三星占据半壁江山,用户群稳定;
  • 环境音量嘈杂:处于三星及苹果新机发布期,市场传播音量高;
  • 长续航功能点辨识度低:通过普通的硬广难以完整展示“长续航功能”。

 

 

客户传播预算

 

200-500

 

洞察和策略-品牌的消费者属性

 

 

  • 目标人群:

30-40岁,高收入人群,偏男性

一二线城市为主,追随时尚的生活状态

  • TA insight

容易受意见领袖影响;

高性能与长续航能满足TA日常手机使用核心需求

 

 

洞察和策略-媒体的受众属性

 

  • 媒体洞察

爱奇艺对目标人群覆盖度高(PC+移动双端整体);

且在目标消费群中具有“高端、权威、专业”的形象,有助于内容的传递,并建立品牌权威及信赖。

 

 

洞察和策略-媒体的策略组合

 

  • 爱奇艺作为核心平台,整合“视频媒体,门户媒体以及社交平台”优势资源助力推广:

      借助爱奇艺成熟的现象级综艺推广模式,宣传节目,外围辅助传播,

      对活动进行声援和曝  光,深度演绎持久续航卖点,扩大传播面,强化内容影响力。

 

 

创意和执行-计划的创意性

 

通过内容和媒介,打造品牌

强大互动生态圈

实现声量和产品曝光有效转化

 跨界整合“门户、视频、社交、电商,以及华为官方平台”,打通线上线下资源,全面打通消费者生活触点:PC、Pad、Phone、TV、APP各个端口搭建成一个拥有“无穷舒适度”的房间,让用户玩在其中,毫无阻碍!

 

 

创意和执行-计划的执行力

 

  • Social 发起内容,制造话题:设置8个主题场景匹配不同媒体及KOL类型推广资源,从招募到到竞猜及最终的悬念揭晓,一直让用户参与其中互动。
  • 现象级综艺推广+多板块专题:

自制行业史上第一个“真人秀”,打造粉丝和品牌的狂欢盛宴。在综艺爆炸的时代,通过自制综艺《疯狂22小时》,一直让用户参与其中,将互动及关注热度炒至HIGH点。

 

 

结果-传播到达 品牌提升 销量支持

 

1.2亿: #疯狂22小时#话题阅读;

118%:官微粉丝增长;

161%:微信粉丝增长;

3200万+:专题曝光;

2800万+:视频VV;

10万+:报名人数;

 

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