广告案例:《卡萨帝创艺生活美学体验之旅》

 

传播目标

 

家的艺术在于发现爱的意义,卡萨帝希望通过科技和艺术结合的产品,帮助用户更好地表达爱

占领高端地位,夯实高端家电首选定位,提升消费者对卡萨帝品牌的美誉度

从发现生活到改变生活,引领用户体验生活美学,为爱进取

 

 

传播挑战

 

对中国品牌品质的疑惑

  • 受众对中国品牌品质的疑惑与卡萨帝希望带给消费者高端生活方式的体验,引领生活方式的变革之间的矛盾

对生活美学的理解

  • 在目标受众心智中建立认知,卡萨帝让艺术生活化,彰显高端生活品味

 

 

客户传播预算

 

200-500

 

洞察和策略-品牌的消费者属性

 

卡萨帝是生活意识流的引领者、主导者和先驱

通过不断的创新和改变,创造生活形态和全新的生活方式,具有前瞻性和引导性

生活的经营艺术

 

 

洞察和策略-媒体的受众属性

 

 

 

洞察和策略-媒体的策略组合

 

 

 

创意和执行-计划的创意性

  • 令目标受众全方位感知的场景营销

 

  • 传播
  • 互动
  • 执行
  • 场景体验
  • 设计

 

卡萨帝 生活六艺美学馆

萨帝以从0到1的原创产品,引领用户体验生活美学,为爱进取

 

【创意亮点-六艺产品体验】

生活六艺美学馆模块化交互活动平台

洗衣机

冰箱

冰吧

酒柜

厨电

热水器

空调

 

线上征集双子宝宝

亲子洗衣分类大挑战!

新鲜细胞实验室

分类存储巧主妇

顶级红酒的最佳“卧室”

让厨房成为艺术

沐影舞

云雾之中探究云鼎的“气”质

 

【创意亮点-六艺产品体验】

双子云裳洗衣机

线上征集双子宝宝

  • 双胞胎宝宝)在活动现场与双子云裳合影,发朋友圈,即可获得全家电影票套餐

亲子洗衣分类大挑战!

  • 亲子进行分类洗衣的挑战,看谁在最短时间内,能正确的运用双子云裳的功能,正确将衣物洗护分类

 

【创意亮点-六艺产品体验】

云珍冰箱

新鲜细胞实验室

  • 邀请小朋友观察显微镜下的细胞,从卡萨帝冰箱取出来的水果,细胞切片已然活跃新鲜

分类存储巧主妇

  • 主妇分类存储小游戏,邀请女性消费者现场针对各种食材,在云珍冰箱内进行正确存储PK

【创意亮点-六艺产品体验】

酒柜

顶级红酒的最佳“卧室”

  • 邀请知名酒庄品酒师为消费者分享红酒鉴赏内容,邀请消费者品鉴红酒

 

【创意亮点-六艺产品体验】

厨电

让厨房成为艺术

  • 邀请美食主厨在卡萨帝厨房烹饪静展的美食艺术,并邀请消费者现场体验

 

【创意亮点-六艺产品体验】

云鼎空调

云雾之中探究云鼎的“气”质

  • 通过营造干冰,在云鼎空调前释放云雾,空调开启的瞬间,消费者体验云鼎空调的气魅力

 

【创意亮点-名人效应】

嘴为爱代言

  • 卡萨帝所到之城邀请所在城市电视台名嘴主持人为卡萨帝做爱的代言

 

【创意亮点-五感演绎】

现场五感全视觉体验平台

原汁原味的意大利之音

精湛技艺:悬浮魔术

SHOW TIME 女王的礼服

巅峰灵动:肩上芭蕾

高定设计师为卡萨帝证言

主厨亮相卡萨帝厨房,烹饪美味

锋味延续,爱的表达

境界·香氛创艺展

 

【创意亮点-五感演绎】

  • 原汁原味的意大利之音

 

【创意亮点-五感演绎】

  • 精湛技艺:悬浮魔术
  • 巅峰灵动:肩上芭蕾

 

【创意亮点-五感演绎】

  • SHOW TIME 女王的礼服
  • 高定设计师为卡萨帝证言

 

【创意亮点-五感演绎】

  • 借助2015年卡萨帝与十二道锋味的影响力,锋味延续,爱的表达

 

【创意亮点-五感演绎】

  • 境界·香氛创艺组景

 

【悬念事件-艺术装置】

创艺秘境-投影球里爱的表达

活动现场安置悬念投影球,球体内部映射出生动的人物剪影,体现一种爱的内在表达。

创艺秘境-自然之林装饰

将投影半球篷房装饰为绿色自然的艺术装置,通过艺术的方式诠释卡萨帝为爱的空间营造的生态自然健康环保的生活方式。

 

【悬念事件】

超级灯光秀-点亮爱的地标

定制设计大型灯光秀,谱写一曲爱的光芒,点亮爱的地标,诠释卡萨帝爱的理念。

倒计时装置-爱的倒计时

在巡展城市项目执行场地摆放倒计时广告立牌,悬念文字为:“我只在这里待五天”。

 

 

 

创意和执行-计划的执行力

 

渠道精准互动交互

  • 达到渠道高端家电主推卡萨帝,用户选购高端家电只选卡萨帝,提升卡萨帝在客户心中的认可度;

高端异业合作

  • 整合保时捷、奔驰、高尔夫俱乐部 、爱马仕、高档咖啡、高端装饰、恒大地产异业结盟,进行圈层营销,实现用户认可,感受高端制造服务,扩大品牌声量;

 

客户高参与度

  • 客户现场为卡萨帝代言,活动现场参与1000多人,实现销售337万;

粉丝同城会黏性强化

  • 邀约卡萨帝高端会员,建立并巩固卡萨帝高端用户生态圈。现场交互超过5万人次,销量达到588万;

 

高端媒体圈层合作

  • 海陆空高端媒体全方位覆盖,到场媒体9家,全纬度进行报道。媒体曝光312,837人次,贴吧曝光1000人次,实现零售200万;

高端会展联合

  • 有效结合广州车展活动,异业Jeep,进行现场卡萨帝的露出,并引流至活动现场感受卡萨帝高端体验活动。活动零售达到646万,零售占比32%

 

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