广告案例:杜蕾斯 - Love tickle 爱的”蜜”码

本文是全系列中第5 / 7篇:杜蕾斯

传播目标

 

杜蕾斯希望借助最潮流的智能终端Apple Watch,与用户进行深度沟通,拉近消费者的距离,传递杜蕾斯让爱更亲密的品牌精神。

 

 

传播挑战

 

  • 杜蕾斯的目标客户是18岁以上的情侣或夫妻。
  • 杜蕾斯希望与潮流趋势紧密结合,通过更多的机会与消费者沟通,增强品牌的好高度和创造更多的产品使用场景。
  • Apple watch是全新的智能终端产品,因产品本身的尺寸限制,在体验上有更高的要求,需要考虑更多的使用场合,和操作的便捷性。

 

 

客户传播预算

 

20-50万   

 

洞察和策略-

 

情侣在一起相处久了,爱会逐渐失去新鲜感,缺乏激情和情趣,甚至性生活也常常是应付了事,缺少前戏。

他们需要更多新鲜有趣的调情方式,让生活更有情趣。

如何激发起情侣的兴趣?研究发现,秘密拥有独特的吸引力,而破解秘密带来的兴奋更让人难以抗拒。什么是秘密最佳承载?摩斯密码!

为此,杜蕾斯为情侣们创造新鲜的调情方式,让情侣用Apple Watch传递“摩斯密码”破解情话,只要破密就能享受高潮!

 

 

 

 

 

 

创意和执行

 

让情侣用“摩斯密码”传递和破解情话 ——

破解成功,可以要求对方做指定的趣事;破解失败,将被对方惩罚。

Durex Love Tickle,让前戏更戏,破密将享受另类高潮!

用户体验流程(一)

用户轻轻叩击Apple Watch,向伴侣发送摩斯“蜜”码传递情话。

 

用户体验流程(二)

伴侣接收到摩斯“蜜”码后,回应相同的摩斯频率破密

 

用户体验流程(三)

猜对“蜜码”将获得控制权,让伴侣提供爱的服务,猜错就只好接受伴侣的惩罚了。

 

用户体验流程(四)

程序设置多种爱的趣事,随机出现,让情侣拥有充分理由要求另一半提供爱的服务。

 

用户体验流程(五)

当然,同样让情侣拥有充分理由让另一半接受爱的惩罚。

 

话题传播

在社交媒体平台上,我们发布了系统海报,将杜蕾斯与密码产生联系,设置悬念引发消费者的好奇和关注。

 

话题传播

同时,还推出了Html5手机互动体验,让情侣体验摩斯密码与情话的关联。

 

话题传播

并在线下制作密码贩卖机,输入摩斯密码购买杜蕾斯产品可以获得额外的优惠。同时,在电商推出密码定制专属礼盒,将“爱的蜜码”这一核心信息尽可能的扩散,产生最大的影响。

 

 

结果-传播到达 品牌提升 销量支持

 

  • 整个活动捕获近1600万人次的关注
  • 近百家门户类、IT科技类、游戏类等主流媒体争相报道。
  • 仅网易游戏频道的阅读量既在24小时内冲破450万大关。
  • 超过万条“情话”在杜蕾斯“爱的蜜码”APP上传递
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