广告案例:脉动“保你状态,囧途不再”

 

传播目标

 

        2015年脉动需要寻求高影响力娱乐营销机会,持续增强品牌影响力及提升销售业绩,最大限度加深消费者对脉动的记忆,体现脉动的“随时脉动回来”品牌精髓,与消费者建立并保持深度沟通,同时结合社会化媒体营销传播手段,实现最大化传播。

 

 

传播挑战

 

挑战1

在维生素饮料产品选择繁多的市场背景下,

脉动如何保持状态迎头而上,持续扩大品牌声量?

挑战2

如何抓住消费者感兴趣的内容进行合作,呈现脉动帮助人们回复状态的诉求是脉动需要思考的问题?

 

 

客户传播预算

 

500-1000万 

 

洞察和策略-品牌的消费者属性

 

脉动的目标受众是生活在繁华的城市中心18-35岁的年轻人,他们热情、雄心勃勃、喜欢尝试新鲜,相信自己能赢,寻找征服世界的机会,他们知道每一个挑战的成功就等于在成功的路上更前进一步。

 

 

洞察和策略-媒体的受众属性

 

年轻人的兴趣所在:

  • 热门电影: 最可接受、最大众化的消遣娱乐方式之一
  • 手机APP:更快捷地购买商品或预约服务
  • 网络视频:比起传统电视,年轻人更爱自主地观看网络视频
  • 虚拟社交:微信微博已成为他们工作学习生活中沟通交流、获取信息的不可缺少的途径。
  • Emoji:年轻人交流沟通的主要语言之一

他们有态度、有主张,爱分享,对新事物与热点话题参与度高。

 

 

洞察和策略-媒体的策略组合

 

为了实现传播最大化,脉动联手《港囧》从六个方面进行整合营销。

 

 

创意和执行-计划的创意性

 

核心创意: “保你状态,囧途不再”

基于对消费者的理解并体现“随时脉动回来”的品牌精髓,以及对客户营销诉求及脉动目标人群的了解,脉动锁定高口碑电影《港囧》进行深度内容合作。在影片中抓住关键情节巧妙植入,完美体现“保你状态,囧途不再”的创意宗旨。

通过激发内容、伸展主题活动,及搭载电影宣传在金秋十月展开一系列营销战役

 

 

创意和执行-计划的执行力

 

1 、针对影片中对都市囧途趣事、人物情感交流的呈现,打出脉动“保你状态,囧途不再”的核心创意,捆绑剧情,进行影片内容多角度、多层次植入。

2、精心为脉动量身定制3支病毒视频(脉动飞车篇&脉动广告牌篇&脉动开机囧途升级篇),传达“脉动 保你状态,囧途不再”的主题;通过官方微博宣传视频,开展“脉动大电影剧情征集”话题炒作。

3、脉动使用电影授权形象进行联合宣传,联手格瓦拉电影APP通过影票抽奖活动宣传,同时在官微及社交网站上进一步宣传,达到最大化传播效果。

4、搭载影片联合宣传、通过授权海报、地面活动派送脉动大礼包、官方微博、微信社交媒体话题炒作,外延传播脉动品牌。

5、《港囧》电影上线为中秋前,而中秋紧挨国庆,因此将两大节日融合,结合电影运用社交媒体话题炒作、海报、漫画、H5等手段,与包括格瓦拉、电商等平台联合宣传,最大化扩大品牌声量。

6、运用时下流行的Emoji讲故事,通过Emoji表情表达一对情侣用100元买了电影票+脉动饮料的故事

微信稿《emoji讲故事   猜出来的童鞋智商至少180》推广大号8个,阅读量高达228万。

 

 

结果-传播到达 品牌提升 销量支持

 

ROI回报:ROI超过2300%,比活动前指标921%高出一倍多

产品销售:产品销售显著增加,超过预期

客户满意度:100%

“专业,敬业,创新,活力是FUSE团队最吸引人的地方,在他们的眼里,没有不可能,只有新挑战。FUSE中国无疑是一支值得让整个行业关注的团队,他们专注、年轻、专业与勤奋,注定要在中国内容营销领域大放异彩。”

——达能集团媒介及市场总监Newman Liang

品牌贡献: 脉动品牌认知度与好感度有明显提升

用户关系: 观影人群对脉动“随时脉动回来”品牌理念高度认可 ;消费者对脉动“脉动保你神状态,囧途不囧”记忆深刻,品牌关注度提升

传播力:  狂揽16.12亿票房,成最大赢家,观影观众超千万;首日破2亿,创华语电影单日票房纪录;创华语电影12个记录;华语电影单日、首日票房记录;2D电影单日票房记录;华语电影、2D电影首日人次票房记录;华语电影最快过亿记录

 

微信

微信KOL稿件总阅读量上千万

6推广大号

阅读量为248

8推广大号

阅读量为228

6推广大号

阅读量为216

8推广大号

阅读量为188

5推广大号

阅读量为164

 

微信

脉动官方微信,通过不同维度发布港囧内容,根据微信后台数据显示,总阅读量高达18

微博

#保你状态,囧途不再#话题阅读量为150,推广大号为7个

脉动官方微博对港囧上映前后进行内容发布,在无推广的情况下,阅读量达82.6;转发量为340 ;评论量为113。

格瓦拉H5互动

港囧H5互动总PV高达10UV5.5

接近5的用户参与互动

港囧预告片-脉动篇

《港囧》剧情预晒,徐铮拍摄最惊险一幕,推广的港囧预告片,腾讯视频播放量为3.1万次

 

 

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