广告案例:功夫熊猫 去渍99招的“奥妙 ”

 

 

传播目标

 

在中国新年期间,如何让全中国的年轻妈妈们爱上奥妙:

觉得奥妙是一个年轻和酷的品牌

将“自在成长,

渍有奥妙”的品

牌主张深入人心。

 

 

传播挑战

 

低兴趣品类

洗衣液品类很难在消费者的日常生活中占有一席之地

品牌信息陈旧

“奥秘,去除99种污渍”品牌信息已沿用十几年,

消费者已失去High点。

新年价格激战

传统的中国新年, 营销方式以激烈的价格战和礼品促销为主, 奥妙将如何找到与消费者喜好度真正契合的优质内容,让她们有更新鲜的代入感。

  

 

 

客户传播预算

 

500-1000

 

洞察和策略-品牌的消费者属性

 

3-9岁小孩的妈妈,

享受和孩子共同成长的每一个瞬间

 

 

洞察和策略-媒体的受众属性

 

传统的中国新年,阖家团圆, 加上学生放寒假, 情人节,3节合一, 举家出动一起观看贺岁档电影,是享受家庭时光,是这个时期必不可少的团年大餐。 

时间节点

春节

寒假 

情人节

家庭时光

 

 

洞察和策略-媒体的策略组合

 

借助中国观众最为熟悉和喜爱的超级IP功夫熊猫电影系列,做一支真材实料的电影「官方预告片」, 给足影迷实在的「好料」,让其在观影之前大饱眼福的同时,爱上奥妙的有趣体验。

 

上映前,更多更精彩的影片预告

上映后,

更有趣的

打开方式,

更多影片彩蛋

 

上映前

全民期待的

“真预告片”

H5页面

0元观影体验

优酷电影

频道

「官方预告片」

 

上映后 

电商 熊猫母子装

感觉全家萌萌哒

“贱贱的”番外

周边病毒视频

4500+次线下路演

 

 

创意和执行-计划的创意性

 

打造史上最2333333 的预告片

点击播放视频

「能去除 99 种污渍但也可能去除更多污渍的国民洗衣神器奥妙阿宝新装上市,全国各大有情怀有品位的超市及京东有售」

 

史上最2333333 的预告片

深入电影故事情节,借助阿宝最拿手的功夫招式,成功而自然将预告片嫁接到奥妙的产品卖点上:去渍好功夫,奥妙99

 

借势营销

上映前3周是电影营销的黄金时间段, 奥妙利用此时市场上已有的声量,巧妙的将品牌预告片作为官方预告片发布,利用观众本身的关注度来获取高点击率,大大降低了品牌的营销成本

 

 

创意和执行-计划的执行力

 

电商_熊猫母子感觉全家萌萌哒

全民喜爱–功夫熊猫限量装  暖心礼品–功夫熊猫围巾

春节喜庆–功夫熊猫红包

线下_ 电影院  熊猫村包子铺

吃个包子,来点乐趣! 好玩实用-功夫熊猫去渍99招秘籍

 

线下促销

全国4000+超市配合线下店内活动

病毒视频_阿宝番外篇

观众希望能看到更多影片彩蛋和番外周边

利用憨态可掬的阿宝人偶拍摄了三只极具魔性的病毒视频,以夸张洗脑的内容给了观众不一样的“别致”体验,依然用“贱萌”赢得了用户的心

 

 

 

结果-传播到达 品牌提升 销量支持

 

媒介回报

品牌预告片视频10天总播达到31,082,000次

每次视频播放成本是行业水平的1/7,远远低于行业平均

市场回报

  • 大型超市作为此次活动线下的主战场,奥妙的市场份额相比去年同期增长了2%

 

  • 京东作为奥妙此次活动的电商平台,销量相比去年同期增长了6倍.
  • 客户反映强IP的合作也大大增强了品牌和区域经销商的关系,经销商愿意将来继续加大资源支持类似的活动

 

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