传播目标
- 百事可乐希望借助2015“Pepsi Challenge”主题营销活动，重塑品牌在年轻人心中“酷”的形象。
传播挑战
- 如何将全球的“Pepsi Challenge”活动做出“中国定制”的创意，鼓励生性内敛的中国90后消费者，让他们打破传统， 挑战自我?
客户传播预算
500-1000万
洞察和策略-品牌的消费者属性
- 18－25岁的年轻一代，男女不限。
洞察和策略-媒体的受众属性
- 中国90后是极具个性而又张扬的一代，他们更偏向于在社交网络上展示自己，点“赞”是他们表达认同感的代名词。
洞察和策略-媒体的策略组合
- 以社交平台（微博／微信）为战役开展的主要媒体平台，配合传统电视、户外广告、手机媒体进行全方位立体传播。
创意和执行-计划的创意性
- 结合“挑战”与“点赞”，将“百事挑赞”定为中国战役主题，以百事可乐为核心，跨界整合90后最关注的六大文化领域 (设计、科技、电影、运动、时尚、娱乐)，搭建社交平台，鼓励90后尝试不同挑战，号召更多人为他们的挑战点赞。
- 品牌自我突破，打破“罐”性，推出全新百事“挑赞罐”
- Product
- 为6大挑战领域定制百事罐
- Voice
- 每个罐身上都有一个年轻意见领袖的挑战故事
- Engagement
- 手机扫描瓶身
- 随时开启属于自己的挑战
创意和执行-计划的执行力
- 结合包装设计，推出创新的数字动态海报——“Cinemagraph”，为消费者解读“挑赞罐”背后的挑战精神。
- 同时跨界邀请90后涂鸦大师，将挑赞图案进行涂鸦，画于上海莫干山路。
- 摒弃大牌明星，启用 90后意见领袖，为年轻人的挑战代言
- 百事可乐集结十二位来自6大领域的90后意见领袖，如：民谣诗人马頔，发明家薛来，环保盒子哥王小波。协助他们发起各自的挑战，并通过社交媒体向消费者展示他们的挑战过程和结果，让消费者为他们点赞。
六大领域，全面开启挑战
- 设计类挑战：设计属于自己的挑赞罐
H5数字互动: 通过邀请消费者上传照片，通过数字手段进行棱镜折射效果处理，设出专属“挑赞罐”包装，传递“设计”挑战的创新精神。
- 电影类挑战： 全民一起《栀子花开》
- 携手”90后创作型电影“ 栀子花开，全面植入品牌态度及产品曝光。
- 提供 “挑赞日历”，邀请年轻人和李易峰一起完成7天挑战。
(电影上映前7天，结合电影中李易峰挑战花絮内容，邀请消费者一起完成挑战，拼出“峰格海报”， 为电影上映点赞)
- 新浪微博热门话题：电影上映当天，话题炒作，#栀子花开#荣登新浪微博话题榜。
- 娱乐类挑战：浙江卫视 《百事挑战者联盟》IP定制化合作
- 定制化IP：
联合浙江卫视打造娱乐真人秀《百事挑战者联盟》，以明星“挑战平凡人的职业”为核心，契合“百事挑赞”主题。
跨屏互动： 从看、玩、聊、买多角度，实现IP的立体传播
–边看边聊：台网联动，新浪微博雷达识别电视节目，边看边参与话题互动，制造social buzz，为品牌话题页引流。
–边看边猜：看腾讯视频回放，回答明星挑战问题。强化品牌植入环节
–边看边玩：百事官方微信打造“挑战者联盟”互动中心，看花絮八卦，玩游戏赢明星周边产品。增加品牌好感度。
–边看边买：看腾讯视频回放，扫码购买明星同款产品，导流电商。
- 体育类挑战： 全城开跑，挑战年轻人运动新时尚
百事可乐携手世界流行的荧光炫彩夜跑（ILLUMI RUN中国，在广州、北京、上海、深圳四大城市酷炫开跑。
线上互动: 微信发布任务清单，引导消费者完成百事挑战，赢取奖品。开跑过程微博全程直播。
线下活动: 夜跑现场有Pepsi house、Pepsi Man和Pepsi Game，与消费者进行互动。
- 时尚类挑战：百事可乐 X 上海时装周
共创时尚作品：携手多位国内优秀设计师，挑战自我，时尚作品植入百事色彩和元素。
直播秀场：新浪微博全程直播秀场实况。
- 科技类挑战：碳酸饮料首次大尺度跨界
交通环保类：助力小发明家薛来用百事可乐罐改造 “汽车尾气简易过滤装置
- 环保再生类：协助环保达人王小波改造快递盒，废物多种用途再利用。
结果-传播到达 品牌提升 销量支持
“百事挑赞”主题营销活动共获得
Impression超过50亿；
社交媒体互动讨论超过600万。
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