传播目标
- 2016年对于帮宝适中国是极具战略意义的一年，时值“日本代购”“花王大王”高举进口大旗抢滩中国妈妈市场的时候，帮宝适必须作出有力的应对和反击。
- 为了来一场漂亮的“攻城略地”，帮宝适中国引进了帮宝适日本超高端系列，传说中的日本紫帮；并且签下“天王嫂”昆凌作为帮宝适中国首位代言人，为日本高端线站台。
一直以来帮宝适都有其严格的brand equity。签约代言人，对于帮宝适以及帮宝适的消费者来说，都是一次全新的尝试和认知。
我们需要找到代言人之于帮宝适最合适的“品牌角色”，获得消费者认同及信赖，产生品牌与代言人的强联想，实现销售转化。
传播挑战
1、大家心目中的昆凌是谁？——天王嫂、好命人、90后、小周周妈妈
昆凌也许是大众心目中“明星形象”最模糊的一个人，她最大的优势就是“天王嫂”。
2、如何让消费者看到昆凌想到帮宝适，并且认可昆凌的选择。就像认可刘涛推荐的收纳袋一样，相信昆凌是个靠谱的妈妈，她的推荐是值得信赖的。
客户传播预算
50-100万
洞察和策略-品牌的消费者属性
- 昆凌虽然没有粉丝，但是她总是能轻易上头条：
——（街拍、外出、时装周亮相）而且往往和她私生活相关的事情更是自带传播体质；
- 顶她的是谁？
——周杰伦的粉丝团告诉我们，昆凌虽然年轻但是对杰伦很好，所以杰伦粉是愿意支持她的。
洞察和策略-媒体的受众属性
- 昆凌所能影响到的媒介类型：
- 娱乐类
- 时尚类
- 其他（如：母婴）
- 昆凌/周董 信息通路最活跃的平台？
- 微博Weibo
洞察和策略-媒体的策略组合
视频平台综艺节目录制娱乐发声，到社交媒体私生活化传播曝光，获得新闻媒体的二次报道传播
创意和执行-计划的创意性
昆凌上腾讯视频《大牌驾到》，偶遇帮宝适
通过一档娱乐访谈节目，一边讲昆凌自己的故事，一边铺设帮宝适的入场。让一次节目上的偶遇，成为昆凌“粉”上帮宝适的起步。
- 昆凌展示挑选纸尿裤、绑纸尿裤等一些列过程，并通过对帮宝适的实验，展示帮宝适超强吸收芯和特级棉柔质地
- 帮宝适的稳定发挥，让昆凌表示“它让我心动，我想代言它”。
创意和执行-计划的执行力
昆凌扫货日本母婴店
娱乐八卦从来都是微信公众号、微博大V里最名列前茅的，这一次我们就要抓住他们帮我们“上线”——打造“昆凌日本大阪母婴店扫货事件”
Step1
以中国粉丝大阪偶遇角度拍摄下昆凌逛母婴店的场景：挑选纸尿裤、扫货买单、挑选辅食等，并即刻在微博放料。
Step2
周杰伦官方粉丝会转载：大嫂在日本给meimei买纸尿裤，好精心好认真。
实现舆论引导，及对纸尿裤的关注。
Step3 娱乐发酵
接连由@扒皮王、@南都娱乐周刊等娱乐风向标，实现八卦发酵
Step4
昆凌私人微博表示：“自从当了妈妈，母婴店就好像有一种魔力，一旦走进去就出不来。”并自拍晒图，自拍背景就是是满货架的帮宝适日本超高端系列。
这一发布，既验证了昆凌逛母婴店，稳固了昆凌亲力亲为辣妈好形象；也让“帮宝适日本超高端系列”获得了天王嫂站岗“曝光”
昆凌代言帮宝适 亲访日本帮宝适工场 PR稿件正式宣布代言
结果-传播到达 品牌提升 销量支持
传播结果
SOCIAL ENGAGEMENT
610,000
EARN MEDIA AD VALUE
700,000
销售结果
4月份帮宝适日本超高端系列，正式登陆各大电商平台，登陆之日起便呈现供不应求；
唯品会、蜜芽、贝贝等相较去年同期，均实现销售额100%增长。
意见反馈