传播目标
促销形式创新
增强与用户的情感联结
传播企业社会责任：环境友好，绿色环保
提升忠诚度
提升认知度与好感度
刺激购买，引发“囤粮”
引发“尝试购买”的行为
传播挑战
- 皇家发力电商渠道，正值国内电商乱战时期，各品牌大打价格战，严重透支了品牌的影响力。
- 同时，皇家也面临着激烈的市场竞争环境，天然粮成为皇家品种粮的劲敌。
- 如何，用新的促销形式对消费者产生刺激？
- 如何，在促进销售的同时提升品牌形象？
- 这是皇家一直在考虑的问题。
客户传播预算
100-200万
洞察和策略-品牌的消费者属性
- 猫咪是一种缺乏安全感的动物，它们会通过钻纸箱来获得安全感， 而对于铲屎官们来说，如何为猫咪打造一个温馨舒适的家，是传达爱宠之心的最直接表现。因而，猫屋，就成为传递主人与宠物之间的情感媒介。
创意和执行-计划的创意性
利用猫屋这个媒介，赋予皇家在猫奴们心中不可替代的角色 。
皇家通过买赠形式为消费者提供喵屋，邀请铲屎官们为他们的爱宠DIY猫屋，更利用本次活动，让消费者在为爱宠们制作猫屋的过程中，理解猫咪们的心声。
创意和执行-计划的执行力
创新点：基于移动互联网特性的核心活动
O2O： 由用户On-line贡献流浪猫位置数据，皇家Off-line搭建流浪猫屋；
智能硬件：用户可远程控制智能猫屋，和远程查看猫咪进食live show；
众筹： 消费者每买四袋粮，皇家即为流浪喵捐献一袋，实现全民众筹“云养猫”。
引爆点：意见领袖带头，掀起全民DIY热潮
皇家为用户提供作为赠品的白模猫屋盒子，经KOL创作后发布艺术猫屋，号召全民DIY，为猫猫设计独一无二的猫屋盒子。
结果-传播到达 品牌提升 销量支持
销量贡献Sales：较去年同期增长了163%；
品牌贡献Brand： 本次活动使得皇家品牌曝光量达到7.3 Mil；
用户关系 User Relationship：通过本次活动，共吸引了3.7万个用户参与皇家猫屋DIY活动，分享出自己的作品。
传播力 Communication Power：引发了近11万用户进行话题转发，更通过皇家流浪猫屋计划，进一步扩大了皇家品牌的社会影响力，使得更多爱猫人士参与到本次活动中来。
创新力 Innovation：推出真正迎合宠物需求的宠物食品电商包装创新设计，吸引了近5万人进行申领，引领未来宠物食品电商促销的新趋势。
- 数据来源客户引用
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