广告案例:大金空调Daikin—DKR32神曲MV传唱!

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胆大的2015:台湾首见宫廷剧空调广告

当其他空调品牌仍在用代言人广告时,

大金空调Daikin 为了推广独家研发的

R32 环保新世代冷媒,

在2015年采用「冷宫不冷」宫廷剧微电影,

置入新品名= R32,深获好评。

那么,2016呢?

 

 

传播目标

 

创新的2016:台湾首见DKR32神曲MV

大金空调摇身一变化为经纪人,

以大受欢迎的AKB48为版型,

推出女子团体「DKR32」神曲MV

但,如何让这样的点子,成为记忆点?

传播目标:深化DKR32记忆点

 

 

传播挑战

 

传播挑战:

网络上影片这么多,

【DKR32神曲MV】如何突围?

 

 

客户传播预算

 

200-500万   

 

洞察和策略-品牌的消费者属性

 

DKR32

25-44岁男女

工作忙碌也注重生活质量,愿意接收新知识

家庭购买决策者

潜力消费滑世代

 

 

洞察和策略-媒体的受众属性

 

家庭购买决策者潜水于

Facebook社群

30岁以上的人,

使用facebook的占比高。

潜力消费滑世代黏着于

YouTube影音社群

Google Sites 旗下的YouTube,拥有最多不重复使用者,互动度深。

 

 

洞察和策略-媒体的策略组合

 

DKR32神曲 MV 的勾人三步骤

制造悬疑

10秒短片

没有露出品牌

触及最广

在线影音平台

线下电视频道

引爆话题

90秒类MV

实体记者会,揭晓惊喜!

大量曝光

新闻媒体平台

影音联播网

激发销售

30秒短片+5秒关键促购

行为锁定

关键词广告

社群广告

 

打造一支 DKR32神曲MV席卷全民耳目!

制造悬疑

10秒短片

没有露出品牌

是新的女子团体吗?

一直在唱「R32」阿露三腻是啥?

引爆话题

90秒类MV

实体记者会,揭晓惊喜!

竟然是大金空调的广告!神!

我妈说这是闽南语的「鸭蛋送你」

激发销售

30秒短片+5秒关键促购

現買現折3000

不用申请!

~赞~

 

 

创意和执行-计划的创意性

 

2016史无前例!推出偶像女团,打造品牌大使

#DKR32 =DK     +        R32

品牌大金Daikin缩写

大金推动新型环保冷媒

不破坏臭氧层,回收简单

大幅降低二氧化碳排放,爱地球

 

 

创意和执行-计划的执行力

 

偶像新女团,到底在唱什么?

女团X大金记者会持续让网友热议!

3/10 记者会现场以DKR32女子团体劲歌热舞→ 媒体争相报导+巩固经销商信心

 

90类MV电视广告,社群回响!

飞行船长苏小轩 带着「DKR32」降落…下一幕出现DKR32女团唱跳带出R32让地球更快乐、简单好记的词曲,R32仿日语的发音,有如闽南语「鸭蛋送你」阿鲁三逆~酷,就是这么好记!片尾带出默认强力关键词,引起热搜!

 

90类MV电视广告,网友大赞!

「天气女孩」团员妞妞:
「我看到第一则留言就笑出来了,因为他上面就写说,吃一个早餐,他妈妈在旁边跟着唱说『鸭蛋送你』。」

 

在线线下影音媒体串连不断线

在线线下影音播送

根据不同装置的收视习惯和消费者样貌,提供不同秒数的影音MV

不同情境下,听到都走心!

PC

强化观众看完整版MV

Mobile

加强用户在移动通勤间观看短版MV

 

精准关键词广告,一搜就看到我

提前在4~5月搜寻起飞阶段,就给予现金折抵优惠,激发R32空调销售!

提前一哩,强力搜寻关键词引至大金官网,激起购买欲,收网!

 

跨装置Banner,激发购买欲!

延续先前的引爆话题,改用30+5秒影音投放,5秒带出关键销售讯息,激发购买欲!

 

 

结果-传播到达 品牌提升 销量支持

 

Result #1:DKR32记忆点,暴涨100%

2016年2月份 10秒影音奏效 当周搜寻量飙高,全民记住DKR32!

 

Result #2:媒体宣传总声量

网络端视频观看量超220

电视端共触及450人次,平均每人观看15

本次活动曝光2000次,前所未有的高!

 

Result #3:品牌销量

销量比去年同期大幅成长 40%

别人做不到的,我们会持续创新向前走,推动R32环保冷媒,开放授权,

带领全世界空调品牌爱护地球,只有DKR32才能超越DKR32!

上网搜寻#DKR32

 

 

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