广告案例:三星Galaxy 读懂光影的手机

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传播目标

 

  • 在目标消费者的心中树立三星Galaxy手机专业摄影能力的形象,并以此进一步提高Galaxy的品牌知名度。

 

 

传播挑战

 

面临iPhone手机摄影功能在消费者心中重要地位,以及竞争社不停的挑战,三星Galaxy品牌面临极大压力。

 

 

客户传播预算

 

 

 

洞察和策略-品牌的消费者属性

 

  • 把手机摄影当作习惯的消费者,年龄20~45岁。对于手机拍照质量有一定要求的人,对于生活的品质也有着一定的追求。

 

 

洞察和策略-媒体的受众属性

 

 

 

洞察和策略-媒体的策略组合

 

  • [创新媒体形式体验]
  • 通过多视频联合、社交媒体及百度搜索多平台整合投放,并首创视频媒体手机端独占式开屏动态视频互动形式广告,将曝光与互动紧密结合,高效地树立了品牌认知及带动消费者互动。

 

 

创意和执行-计划的创意性

 

  • 从摄影的本质光和影作为创意切入口,利用Galaxy手机区别于iPhone的独特专业摄影模式,把摄影功能分别用于拍摄绚烂的光,及沉静的影,把Galaxy讲述成一部能够读懂光和影的手机,以此体现Galaxy手机摄影的专业性。

 

 

创意和执行-计划的执行力

 

  • [专业内容合伙人]
  • 通过内容合伙人合作,邀请顶尖专业摄影师为三星手机专业摄影性能背书,形成良好的口碑,并在社交平台充分延展了光与影故事的专业级别的呈现。
  • 项目产出两支tvc视频:《光的故事》与《影的内心戏》在电视、影院、及各视频媒体播放,更制作了mobile的html5等相关物料,助力传播

 

 

结果-传播到达 品牌提升 销量支持

 

  • 活动累计效果
  • 视频总曝光:617,309.950 次, 总点击:13,630,335次
  • 活动网站累计PC端PV:1,332,273 ; WAP端PV:1,134,149
  • 感应式互动H5: 每天互动曝光4万+
  • 社会化专业摄影内容累计浏览:2,978,437 次

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