广告案例:I Do 纪念日系列——有一种幸福叫付出

 

传播目标

 

如何在目标消费群体心中留下对“纪念日系列”的渴望需求

如何吸引结婚10年以上的消费者群体购买

光芒在别人眼中,幸福在我们心中 ,为了爱——我愿意!

 

 

传播挑战

 

什么是“纪念日系列”?

为何选择的是 I Do

那么怎样做到让 I Do 深入消费者心里?

有一种幸福叫付出!

 

 

客户传播预算

 

1000-2000

 

洞察和策略-品牌的消费者属性

 

  目标人群:90、80、70

  受众特性:结婚五年以上夫妇,家庭相对稳定,具备一定经济基础

 

 

洞察和策略-媒体的受众属性

 

三大观影群体中,80、90后,有30%观影人群占比,实现80%票房贡献

2015年,90后近六成已有固定工作,与80后群体“会师”,释放着越来越高的消费需求

 

 

洞察和策略-媒体的策略组合

 

影院映前广告

是时间上的档期投资行为

是市场层面的组合传播策略

 

 

创意和执行-计划的创意性

 

献给婚姻生活中伟大付出的 她  

为了爱情,她们甘愿放弃自己的梦想,成就对方的事业

为了家庭,从青丝到暮年,她们献出了自己最宝贵的青春

每一份付出,都值得感恩和铭记

专为女性及情侣夫妻打造,建立深度情感沟通,更温暖走心

I Do此次三个版本的TVC均以时间流逝为主轴,选择普通女性为爱牺牲作为切入视角,摒弃了大篇幅的产品特写就像夫妻间日常生活般平易近人,但短短30秒早已令人心绪暗涌

影院观众中70%是情侣与夫妻,极其容易对这样的内容感同身受!

不少女性观众和广告同行都纷纷表示,这是她们今年看过最棒的珠宝广告之一

 

珠宝婚戒品牌建立深度情感沟通,更在乎走心,而非单一酷炫

I Do此次特别为影院定制了一版主打“青春”的广告片,充分利用了影院媒体高关注、高到达、高覆盖的传播优势以及震撼的画面表现力,配合广告片中电影院场景的复制,吸引关注,触景生情,直接与目标群体产生深度沟通,有效加深了品牌印象,进而转化为品牌偏好

这样充分利用影院环境特性和人群属性的走心广告,自然也收获了极佳的广告效果

想象一下,甜蜜的情人节、温馨团圆的春节,您和爱人在影院里一起看到这样一支广告,

此情此景,您会不会有冲动想要送她点什么呢?

 

 

创意和执行-计划的执行力

 

第一波《勇气篇》

第二波《梦想篇》

第三波

电影院场景《青春篇》

投放目的:新品上市

投放版本:30s TVC(3个版本)

投放档期:2015.12月-2016.02

投放区域:北京、上海、成都、武汉

 

强势覆盖

跨年贺岁档

(2015.12.10-2016.01.06

资源数量最多,实现营销传播平台与品牌营销布局的高度匹配

覆盖占比最大,树立媒体影响力,高度保障执行品质

 

强势覆盖

春节\情人节档

(2016.01.21-02.17

资源数量最多,实现营销传播平台与品牌营销布局的高度匹配

覆盖占比最大,树立媒体影响力,高度保障执行品质

 

 

结果-传播到达 品牌提升 销量支持

 

映前广告对“I DO”购买意向的影响

超过8成看过广告的受众表示增加了购买“I DO”珠宝、首饰的意向

 

I Do 广告在传播力和广告效果方面表现良好

广告传播

77%受众在影院银幕映前上观看过“I DO”的广告。

且44%受众能够自发回忆起该广告。

广告效果

该广告对提升“I DO”在受众心目中的品牌印象起到积极作用,受众表示对购买产品的意义有所加强。

广告评价

该广告在各方面评价表现出色,受众认为其传递了一些新的珠宝、首饰品牌的信息且容易记忆和理解。

 

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