广告案例:伊利谷粒多&爱奇艺《奇葩说2》扛饿营销

本文是全系列中第4 / 14篇:伊利广告

 

传播目标

 

在人人都想做CEO的年代,年轻的“穷忙族”们感到压力很大

伊利谷粒多燕麦牛奶,营养又好喝,随时随地来一瓶,帮你抗压,更帮你扛饿!

可是初次见面,如何让年轻人了解到更多的谷粒多扛饿讯息?

 

 

传播挑战

 

各个厂商都在抢占年轻人的注意力,常规出招无法出奇制胜

伊利谷粒多燕麦牛奶,好喝扛饿更要搏出位!

选择什么样内容,选择怎样与年轻人沟通的方式,是我们的最大挑战

 

 

客户传播预算

 

2000-5000

 

洞察和策略-品牌的消费者属性

 

年轻女性都爱看综艺,奇葩说是她们的心中最爱

“首个互联网爆款自制综艺,个性犀利,明星卖力!”必是传播黑马!

 

 

洞察和策略-媒体的受众属性

 

  • 《奇葩说2》节目主要以19-24岁年轻女性为主,主要集中在北京,华东和华南经济发达沿海地区。

 

 

洞察和策略-媒体的策略组合

 

如何在众多赞助商中脱颖而出?我们的策略是:

“做不同,搏出位,整合线上线下全美姐,借力《奇葩说》

 

 

创意和执行-计划的创意性

 

  • 当别人还在常规植入式,我们植入了洗脑式明星口播,让国际扛饿大品牌深入人心
  • 内容营销成功出位之后,整合全媒介社交阵地,微博,微信,贴吧一起HIGH起来,老司机带我们飞
  • 整合明星线下撕逼见面会,通过谷粒多话题现场友好交流,让扛饿信息火边全网。让所有声量都自主传播,拦都拦不住

 

 

创意和执行-计划的执行力

 

伊利谷粒多“主持人口播”植入形式最受观众欢迎,尤其是“国际抗饿大品牌”口播语提高了其品牌在受众的传播度。

 

 

结果-传播到达 品牌提升 销量支持

 

  • 整个传播周期,播放量达到6亿,伊利谷粒多“主持人口播”植入最受观众欢迎
  • 《奇葩说2》所有赞助品牌回想指数均高于基准指数0,整体节目赞助表现出色,给受众留下最深印象的是伊利谷粒多燕麦牛奶
  • 伊利谷粒多的回想指数在《奇葩说2》整体保持稳步上升趋势,对比第一周,最后一周播完其品牌回想度上涨2%,超出基准值2倍。同时也是观众看过《奇葩说2》后回想品牌记忆度最深刻的赞助品牌。
  • 《奇葩说2》播出后,伊利谷粒多的认知度从之前的0%提升至75.6%,涨幅达到36.9%
  • 微博话题阅读超过30亿,网络互动参与超过200万,谷粒多销量提升了8倍!
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