广告案例:麦当劳抹茶甜筒 跨界黑科技篇

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传播目标

 

  • 通过户外LED大屏与手机小屏的趣味互动,达到导流到店的目的
  • 并同时为新品“麦当劳抹茶甜筒”造势,在市场形成强大的营销话题影响力

 

 

传播挑战

 

  • 在商圈大量的流动人流量下,确保每一个随时的参与者都能实时扫LED大屏幕端的二维码,成功加入并激活互动
  • 确保大量参与者涌入,维持后台数据和通道的稳定性
  • 更在大量参与者等待的同时,顺畅的进行正在互动游戏的流程

 

 

客户传播预算

 

500-1000万 

 

洞察和策略-品牌的消费者属性

 

  • 工作忙碌的都市年轻群体
  • 喜欢分享的年轻一族
  • 热爱生活、追求积极正能量的年轻族群

 

 

洞察和策略-媒体的受众属性

 

  • 户外LED广告电子屏覆盖商圈消费人群
  • 中高端收入人群,商务白领年轻人群为主
  • 年龄覆盖层面广

 

 

洞察和策略-媒体的策略组合

 

 

 

创意和执行-计划的创意性

 

  • 魔都徐家汇太平洋广场,LED大幕与手机小屏的实时互动
  • 爱捣蛋的绿猪开始攻占麦当劳啦!高颜值小伙伴们集结成队,麦当劳让手机一秒变弹弓,红鸟现身萌翻助威,直播“战局”
  • 跨界黑科技让手机变身巨屏遥控器,来玩还能1元享抹茶甜筒

 

 

创意和执行-计划的执行力

 

 

 

结果-传播到达 品牌提升 销量支持

 

  • 在魔都刷起“麦当劳黑科技”的话题营销
  • 在年轻群体中,赢得了热烈的市场反响

 

 

 

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