传播目标
- 通过户外LED大屏与手机小屏的趣味互动，达到导流到店的目的
- 并同时为新品“麦当劳抹茶甜筒”造势，在市场形成强大的营销话题影响力
传播挑战
- 在商圈大量的流动人流量下，确保每一个随时的参与者都能实时扫LED大屏幕端的二维码，成功加入并激活互动
- 确保大量参与者涌入，维持后台数据和通道的稳定性
- 更在大量参与者等待的同时，顺畅的进行正在互动游戏的流程
客户传播预算
500-1000万
洞察和策略-品牌的消费者属性
- 工作忙碌的都市年轻群体
- 喜欢分享的年轻一族
- 热爱生活、追求积极正能量的年轻族群
洞察和策略-媒体的受众属性
- 户外LED广告电子屏覆盖商圈消费人群
- 中高端收入人群，商务白领年轻人群为主
- 年龄覆盖层面广
洞察和策略-媒体的策略组合
创意和执行-计划的创意性
- 魔都徐家汇太平洋广场，LED大幕与手机小屏的实时互动
- 爱捣蛋的绿猪开始攻占麦当劳啦！高颜值小伙伴们集结成队，麦当劳让手机一秒变弹弓，红鸟现身萌翻助威，直播“战局”
- 跨界黑科技让手机变身巨屏遥控器，来玩还能1元享抹茶甜筒
创意和执行-计划的执行力
结果-传播到达 品牌提升 销量支持
- 在魔都刷起“麦当劳黑科技”的话题营销
- 在年轻群体中，赢得了热烈的市场反响