广告案例:滴滴桔色星期一

 

传播目标

 

滴滴快车   5月7日正式运营

滴滴掏10亿打造全民免费坐快车活动

史上最豪免费活动

桔色星期一  免费打滴滴

2015年5月25日、6月1

目标:在5月25日、6月1日两个桔色周一,让全国用户感受到11个城市免费坐滴滴快车的火热氛围。

网易平台内累计曝光9000万,参与用户超过30万,同时用户对本次活动的好感度达到60%,分享率达到20%

 

 

传播挑战

 

滴滴快车   5月7日正式运营

滴滴掏10亿打造全民免费坐快车活动

史上最豪免费活动

桔色星期一  免费打滴滴

2015年5月25日、6月1

目标:在5月25日、6月1日两个桔色周一,让全国用户感受到11个城市免费坐滴滴快车的火热氛围。

网易平台内累计曝光9000万,参与用户超过30万,同时用户对本次活动的好感度达到60%,分享率达到20%

 

 

客户传播预算

 

200-500

 

洞察和策略-品牌的消费者属性

 

怕堵!为什么星期1总这么堵!

怕晚!星期1例会迟到就会死

怕挤!星期1为什么地铁格外拥挤

OH,NO!

明天是星期1

周一综合症

困扰着一二线白领

 

 

洞察和策略-媒体的受众属性

 

网易新闻客户端聚集着一二线白领用户

25-45岁用户占比82.9%,一线城市用户占比70.7%

他们因为交通拥堵带来的烦躁与恐慌情绪

而这其实是生活节奏快、工作压力大的情感折射。

 

 

 

洞察和策略-媒体的策略组合

 

网易+滴滴【态度快行动】

不添堵,给社会送点快乐

滴滴快车在线下做实事,解决交通拥堵问题

网易在线上扩大影响,将线下坐快车的喜悦传递给更多人

双方携手形成O2O的营销效果

 

 

创意和执行-计划的创意性

 

24h

第一阶段:5月24-25

代入感营销

不能一起免费

但求一起看免费

5大时段

街头采访

第二阶段:6月1

重点场景引爆

帮你宣泄

寻找槽点一起吐槽

 

 

创意和执行-计划的执行力

 

项目实施-第一阶段

5月24日:

制造悬念,《假如一切不要钱,世界会怎样》海报出街

 

项目实施-第一阶段

这不是一小撮人的狂欢 将快乐传递给更多人

直播文案风格多变,用更具互联网特性的内容吸引用户

互动跟帖+网友投票 双向互动

 

项目实施-第二阶段

6.1最桔色的街头采访

重点场景引爆

分时段与消费者苦乐同当

小编街头采访 5大重点时段真实呈现 说到用户心坎里

 

 

结果-传播到达 品牌提升 销量支持

 

广告总曝光

超过1.15亿

第一阶段:

【24小时直播】

2015年5月24日

新闻客户端 头条栏目信息流

广告曝光: 51,244,523

广告点击: 382,215

页面PV: 426,682

页面UV: 375,687

2015年5月25日

新闻客户端 头条栏目信息流

广告曝光: 54,329,215

广告点击: 617,932

全天共发布直播内容91条

页面PV: 787,770

页面UV: 634,135

互动跟帖数:109,652

活动分享率:38%

第二阶段:

【最桔色的街头采访】

2015年6月1日

新闻客户端头条栏目视频信息流

广告曝光: 60,776,753

广告点击: 172,341

视频信息流播放: 600,018

页面PV: 257,587

页面UV: 188,296

 

“免费坐快车”活动

5月25日215万人乘坐

6月1日385万完成订单

40%想试试滴滴快车

有效提升了滴滴快车品牌认知与好感度!(共参与投票58128人)

 

桔色星期一,只是快乐的开始

只要开心每天都是桔色星期一

 

 

 

 

 

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