背景：艾滋病已经成为危害人类的主要杀手之一
艾滋病患病人数
84万
艾滋病患者感染渠道
90%
性
背景：而杜蕾斯与一切 “性”感话题有关
找到话题的始发站
年轻人
愿意接受任何熏陶
只要有意见领袖
杜蕾斯显然就是意见领袖
让他们关注“性”
只是羞于表达
杜蕾斯在哪里
性感的话题就跟到哪里
互联网环境使年轻人大胆
talk about something？
发现：话题的源头
找到：话题抒发的载体
洞察：互联网环境下的表达离不开输入法
输入法是表达观点的唯一载体
又是创造热点和传播新词的权威专家
通过洞察得出营销结论：
- 年轻人对于“性”的意识还在隔岸观火，不曾真枪实弹的放开热议。
- 那么如何借助最权威的话题输出工具，激发他们对sex的谈论欲望？
制定策略
赶艾!才敢爱!
杜蕾斯与搜狗情感交织，世艾日掀起谈性说爱的惹火风暴！
策略目标及预算
- 时间计划
- 预算计划
- 目标
- 11.1 – 12.10
- 50万
- 品牌曝光
- 表情包下载
目标人群
互联网主流群体
年轻、个性、追求新鲜感
对“性”话题敏感人群
策略计划
前期吸引
散播话题种子
通过悬念迭起
极致覆盖至目标受众
深度挖掘
以输入法表情引导
用户告别羞怯
easy to say sex
畅所欲言
充分利用表情
话题由点扩散至面
输入法作为最终收口
从人群情感共鸣为基调，拉动用户对杜蕾斯talk about sex的强烈欲望
第一波
撩动爱火
制造悬念 表情上线
新词弹窗
无线热词
微信微博
搜狗地图
输入法直通车
输入法伴随
引发用户对搜狗杜蕾斯表情的无限联想
软性传递特性的同时话题造势聚拢关注
制造悬念 吸引注意：新词弹窗
从搜狗输入法每天新词弹窗出发，抛出谈性说爱的话题。
PC端 搜狗每日新词弹窗 引出大谈爱的概念。
导流到杜蕾斯的新闻稿。
6000万·海量曝光
基于搜狗输入法，
整合#谈性说爱#热点，吸引用户主动关注
制造悬念 吸引注意：无线热词
无线端APP每日热词全力配合 无缝传播
无线端 配合PC端每日新词 持续引爆
1000万 · 持续曝光
基于主动关注的热词推荐
首屏第四条，打造#谈性说爱#的热点话题
制造悬念 吸引注意：无线热词
无线端APP每日热词全力配合 无缝传播
无线端 配合PC端每日新词 持续引爆
1000万 · 持续曝光
基于主动关注的热词推荐
首屏第四条，打造#谈性说爱#的热点话题
制造悬念 吸引注意：微信推送
双平台微信持续跟进，
引起更多粉丝的注意。
万 · 更多分享
双微信平台助推杜蕾斯，粉丝更多分享，加人讨论。
联动宣传 极力造势：地图营销
搜狗地图Loading 联动输入法
驾车安全 爱爱更要安全
500万PV·全屏冲击展现
联袂输入法 持续发酵话题
达成海量曝光，迅速提升认知
表情发布 大胆谈性
从羞于启齿变成easy to say，让表情成为桥梁；
鼓励年轻人以更加开放对待性，倡导安全性行为。
表情发布
争相关注
并下载
Pc+无线
双覆盖
表情发布 大胆谈性
从羞于启齿变成easy to say，让表情成为桥梁；
鼓励年轻人以更加开放对待性，倡导安全性行为。
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争相关注
并下载
Pc+无线
双覆盖
表情推广：安卓无线端推广
搜狗输入法
推荐页面
表情专属推广位
搜狗输入法
表情商店
专属推广位
表情推广：PC&无线输入法伴随
通过输入伴随，引流到微博话题讨论页（暂定），
让用户在输入过程中潜移默化此次营销理念。
表情推广：PC&无线输入法伴随
通过输入伴随，引流到微博话题讨论页（暂定），
让用户在输入过程中潜移默化此次营销理念。
输入法皮肤助力：长期伴随，有效引导
第二波
高潮迭起
引爆 席卷影响力
新词田字格
品专浮层
搜狗首页
品牌地标
微博微信
世界艾滋病日搜狗携重磅资源
联袂搜索、输入法、SNS…多维度倾力打造传播矩阵
势必掀起活动高潮！
节日话题 引爆高潮
蓄势酝酿了半个月的活动在世界艾滋病日（12月1日）引爆
配合多种形式引爆“零艾行动”的风潮，让受众增强安全性行为意识。
每日新词 田字格板块植入“零艾”公益词，用户点击链接，
进入世界艾滋病日的浮层品专或引流到零艾行动的相关文章
搜狗主页 主题助推
狗首页配合整个世界艾滋病日推出主题
强化彰显品牌在事件上的影响力
品牌地标
- 搜索页面首屏
- 右侧首位独享
- 提升品牌热度
- 大图轮播展现
用户搜索行业词、泛需求、产品词等
针对用户需求
提升品牌知名度
第三波
别有余味
活动公关软文助推 形成二次传播
微信微博
通过搜狗输入法建立用户与杜蕾斯的链接
形成二次传播，让“赶艾才敢爱”活动蔚为风潮
微信微博放大声浪
艾滋病日结束后，实时推送公关稿，形成二次传播
- 文爱我们的sex，你敢么？
- 当杜蕾斯遇见搜狗输入法，会发生什么样的事情？
- 搜狗输入法叫你如何爱的沟通。
- 多少插入不戴套，多少青年成病号。
营销效果：
内容曝光
30亿次
表情包下载
500万次
累计送出
小杜杜
500万个