广告案例:加多宝中国好声音之黄金时代

 

传播目标

 

加多宝冠名期间,希望借助微博的力量,最大化品牌PR事件传播声量,占领传播高地。

提高消费者对2015“加多宝换金罐”的知晓度。

 

 

传播挑战

 

用户对品牌主导内容和无营销目的内容已产生高度警觉,如何在越来越多的粉丝自动屏蔽品牌营销内容的当下,让无数明星粉丝和微博用户积极参与,实现“人人替加多宝做营销” ,是我们面临的最大挑战。

 

 

客户传播预算

 

500-1000

 

洞察和策略-品牌的消费者属性

 

90

78% 饮用者为16 – 25岁的年轻人

学生族

80% 饮用者为在校学生

男生 > 女生

男女比例相近,更多男性喜欢加多宝

 

 

洞察和策略-媒体的受众属性

 

85后/90

我们热衷新鲜事物,喜欢在微博上寻找热点

脑残粉

男神女神小鲜肉统统收入囊中

手机重度患者

看电视边刷微博,吐槽点评不能停

 

 

洞察和策略-媒体的策略组合

 

微博助力加多宝占领高地

为加多宝打造了一场微博好声音,实现2015换金罐的诉求

 

 

创意和执行-计划的创意性

 

微博为加多宝开辟了多样的独家权限,借助节目热度,配合大型推广资源,让品牌的权益最大化。微博彩蛋、微博雷达、电视话题卡、话题矩阵、微博贴纸等醒目视觉露出,让加多宝金罐无懈可击的出现在用户视线当中。

 

 

创意和执行-计划的执行力

 

节目开播在即,加多宝推出双端话题页

微博彩蛋

伴随用户内容的品牌传播

 

7月17日节目播出当天,启动微博金彩星期五彩蛋。任何触及“好声音”关键词的分享,都会触发品爱彩蛋。

 

多项微博软性资源

  • 双端顶部公告,推广节目的同时实现品牌露出。
  • 品牌速递,直击观看节目的目标人群
  • 双端热门话题,抢占网友关注焦点地带
  • 热门搜索,制造热议气氛
  • 搜索推广,抢占节目期间网友所搜导向
  • 公关稿件+长微博,提升项目知名度和地位

 

 

 

结果-传播到达 品牌提升 销量支持

 

 

69万条带有金彩星期五的微博,来自41万提及好声音的网友,最终累计曝光超20亿。

 

电视卡与贴纸

无死角进击全民视线

参与中国好声音话题,并发文字微博将激发新版电视card

发布图片微博,将推荐好声音卡通形象图片贴纸。点击标签跳转话题页。

 

主子话题矩阵:覆盖节目各角度话题

主话题累计阅读量114亿      讨论量770

系列子话题阅读量11亿        讨论量164

 

微博口碑:微博收获好评,正面好评度均值90.6%

中国好声音第四季微博口碑走势图

 

加多宝收获了极大的品牌曝光度,让广大网友记住了自身 金罐 的新形象

参与微博雷达互动570多万

加多宝凉茶新增粉丝135388

超过72%参与加多宝好声音微博互动

相关搜索超过420万次

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