广告案例:链家网《欢乐喜剧人》冠名

 

传播目标

 

完成品牌诉求:有爱、有家、处处有链家

利用“恋家”的谐音,巧妙将“链家”植入小品台词中,与小品有机融合,变为笑料和包袱,令人印象深刻

 

 

传播挑战

 

如何在短时间内提升品牌影响力和创造良好的口碑。

为链家量身定做的“花式口播”,令人印象深刻,现场效果极佳!

特别安排专员在彩排现场记录亮点,为导演组提供花式口播素材,更完美呈现花式口

 

客户传播预算

 

5000万-1亿

 

洞察和策略-品牌的消费者属性

 

高学历、高收入对生活品质有独特追求的人群。

 

 

洞察和策略-媒体的受众属性

 

年龄在25~45岁,高学历、高收入、喜爱电视综艺的受众。

 

 

洞察和策略-媒体的策略组合

 

《欢乐喜剧人》第二季开播之后,在独播平台优酷网的播放量以每周近亿的势头增长。第二季结束后播放量已经突破11亿大关

 

微博推广

微博总粉丝量38万人次;

@官微发布数:300条;

@番茄台同步跟进发布153次;

@电视类大号:48

总互动次量:45770

@KOL/红人使用数:223次;

总互动量:647937147次;

热门话题

热门话题:10

总互动量:11.2亿

自媒体推广

@媒体人朋友圈发布:45

@微信公众号发布:39

总阅读:2637972次;

行业口碑稿

@行业号发布数:13条;

总阅读:1026545次;

 

创意和执行-计划的创意性

 

链家软性植入亮点:

 

 

创意和执行-计划的执行力

 

 

 

结果-传播到达 品牌提升 销量支持

 

《欢乐喜剧人》携手链家为山区孩子送欢乐        公益活动提升链家网品牌好感度

公益活动是此次整合营销的一大亮点。链家携手岳云鹏进行了一次爱心图书馆公益行动,为山区孩子送欢乐,为链家树立了负责任企业的品牌形象,大大提升了观众对链家的品牌好感度,提升品牌好感度。

 

 

 

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