广告案例: 嘉士利果乐果香《你好,是鹿晗吗》

 

传播目标

 

新品大曝光,提高知名度

       作为定位年轻受众群体的新品饼干品牌,本次传播需要为品牌实现精准的大量曝光,在年轻群体中迅速提高品牌的知名度,并实际拉动产品销量。

触达目标,有效传播

      借力优酷土豆丰富的网络娱乐优势内容和强大的年轻网络用户基础,触达年轻目标群体心里,实现对精准目标人群的有效传播。

 

 

传播挑战

 

市场同品类竞争激烈,如何借助传播脱颖而出?

如何洞察年轻消费群体心理和促进销售转化?

 

 

客户传播预算

 

500-1000

 

洞察和策略

 

▶  优酷土豆聚集大量的互联网年轻用户(主力人群),人群属性和嘉士利果乐果香目标人群高度吻合,两者调性高度匹配。

精准年轻人群,90后,00

追求个性

追星

(特别是年轻

 小鲜肉级明星)

容易受

意见领袖引导

粉丝经济

 

 

洞察和策略-媒体的策略组合

 

▶   优酷土豆作为本次合作的主要传播基地,选择吻合年轻消费者调性的节目《你好,是鹿晗吗》微综艺合作,将鹿晗小鲜肉效应发挥到极致,品牌最大化圈粉。

 

 

创意和执行-计划的创意性

 

▶  开创性:与国内首档单艺人独占“网络微综艺”合作,

强强联手,备受瞩目。

        

 

创意和执行-计划的执行力

 

优酷上架节目主页,每一期更新不断刷新播放数和参与人数。

硬广和软性定制化植入结合,丰富的广告形式,实现大量曝光.

借力社交媒体,节目嘉士利双微互动,与粉丝共同打造热点话题。

引流人群,触发购买行为(线上线下),实际拉动产品销量。

 

品牌与节目的合作亮点十足:

深度定制化植入,更加软性,更加自然。

‚创新定制模式,配合节目创“吉利仔”品牌卡通形象,直接参与节目环节,也是情感沟通纽带。

节目深度定制化植入,配合节目创造“吉利仔”品牌卡通形象,作为节目明星和粉丝之间的沟通纽带,并在节目中直接参与环节。植入更软性,更自然,更有趣,粉丝弹幕参与程度火爆,传播到达了目标受众的情感层面。

 

▶  节目冠名和深度定制化合作,整合优酷土豆站内资源,传统贴片,角标等形式的硬广结合软性定制化植入,服务传播目标。

 

▶  发挥社交媒体强大的传播作用,节目官方微博和嘉士利官微博联合互动推广,炒热话题,深度挖掘粉丝经济,最大化粉丝参与度。

节目+嘉士利双微联动

微博热门话题打造

微博有奖互动

 

▶  站外SNS社交媒体(微博,微信,百度贴吧等)传播同步,引发讨论和参与,制造和炒热话题。

 

 

结果-传播到达 品牌提升 销量支持

 

《你好是鹿晗吗》

总播放:优酷1.1亿多

土豆3百多万

  双平台共突破1.15亿

均集播放量:1400多万

评论参与数:6.5

话题“你好是鹿晗吗”

 

粉丝2.8

累积阅读量8.4亿   

累积讨论量191.3

多次占领综艺热点榜单的

第1

其他

真实有效拉动了产品线上和线下的销量

 

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