广告案例:《梦妆韩流带你去旅行》

传播目标

 

目标1 传播梦妆品牌理念, 覆盖广泛的目标受群,提升品牌知名度

目标2 将品牌两款主打产品鲜花肌底液和气垫BB霜的成分和功能点充分体现。

目标3 通过优质并实用的内容,为网友们提供全方位的旅游攻略,带动广泛传播。

 

 

传播挑战

 

内容制作层面:

第三季再次讲述“韩流”,如何在内容上做到创新?

如何将“韩流”元素和话题做到极致透彻? 如何提升节目的深度和高度?

营销传播层面:

在接地气的同时,如何让内容足够生动有趣来吸引观?如何在没有明星效应的前提下,提炼内容传播亮点来进行推广?

 如何精准的抓住核心目标受众,并引起共鸣?

 

 

客户传播预算

 

1000-2000

 

洞察和策略-品牌的消费者属性

 

18-35岁的年轻爱美的女性,个性自我,注重生活品质,喜欢新鲜事物,并且是韩流时尚的忠实关注者

 

 

洞察和策略-媒体的受众属性

 

优酷作为互联网视频网站受众与客户受众非常吻合:核心15~35岁,年轻人群,享受生活,年轻爱美,追求新鲜事物、潮流时尚。主要集中在90后大学生,年轻上班族等。

 

 

洞察和策略-媒体的策略组合

 

冠名《韩流带你去旅行》第三季

三档、共六期联动自制节目

公司级重磅站内资源

合作媒体联合炒作推广

百人团韩国游活动

 

 

创意和执行-计划的创意性

 

由优酷与韩国梦妆联合打造的主题旅行纪录片节目《梦妆韩流带你去旅行》,通过四位青春靓丽的中韩女孩韩国之行,携手“逛吃”首尔,分别从韩剧、美食、美妆、购物、游玩、韩流这六个主题发掘风靡亚洲的韩国之美。

 

 

创意和执行-计划的执行力

 

执行过程及行程表

Execution & Flowchart

征集预热期

8月下旬——9月中旬

播出推广期

9月中旬——10月底

后续传播期

11

 

 

8月下旬MiniSite专题页面上线,承载粉丝征集互动,票选心目中的梦妆女生、内容聚合等内容

配合海报,九宫图,H5等传播素材,站内外微博微信媒体发稿宣传推广,阶段性引爆,全程制造话题,保证活动持续传播热度

项目联动,整合推广:《时尚智造》、《优生活》、《旅行+

 

旅游达人首尔5日游攻略配插画图

“彩妆”主题,深度介绍爱茉莉集团品牌

 

韩式裸妆神器

微博时尚达人、美容达人狐小狸:粉丝226

以梦妆鲜花肌底液和气垫BB粉作为创作基础的“韩式裸妆神器”稿转发量743条、评论数312条、点赞数156次。

 

微博原创漫画达人:吴琼琼,粉丝248

以梦妆气垫BB粉作为创作基础的“女神十大妆B时刻”漫画稿转发量724条、评论数290条、点赞数1893次。

 

首尔全攻略 H5

从必逛景点、人气美食、扫货购物、休闲生活、出门须知 五个维度全面解读首尔旅游

 

微信9宫格推广

第三期 宣传海报

第五期 宣传海报

 

微信9宫格推广

第三期 宣传海报

第五期 宣传海报

 

微信9宫格推广

第三期 宣传海报

第五期 宣传海报

特权增值服务:Line 闭店专属购物

  • 韩国Line 品牌在林荫道的旗舰店为梦妆百人团提供1个小时闭馆购物

 

 

结果-传播到达 品牌提升 销量支持

 

总播放量:3166.8评论数:2737

点赞数:7316

荣获《成功营销》2016中国内容营销大奖——金成奖金奖

  • 站内资源

推广资源

内容推广资源共298,集整站资源,主推时尚、生活、旅游三个频道全覆盖。

站内累计广告曝光超过8亿,产生点击630万,曝光完成率:103%点击完成率:138%

联动节目

十期自制节目联动总播放超过1000,评论564,点赞数3279(优酷大数据)

创新形式

众筹目标5800元,最终筹集11188.87元,参与人数 3592达成率192%

优酷APP移动端开机图3天总曝光过亿

 

  • 站外推广

21网络媒体51BBS&SNS论坛发布

13草根微博大号粉丝超过4818

15微信公众号送达人次1460

微博话题阅读1.4亿,讨论2.7,百度搜索32.7

户外LED大屏共覆盖3大城市298

(基美传媒数据统计)

  • 跨平台合作

穷游发文5篇,阅读量总计4.4

Weico官方微博转发微博4次,覆盖粉丝246

携程、孤独星球官方微博发文7篇,覆盖粉丝471

  • 衍生品及特权增值服务

衍生品:设计师T恤&笔记本

特权增值服务:梦妆韩流带你去旅行4天3晚的韩国之旅百人团

 

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