广告案例:KKBOX【地道人生指南】项目

 

传播目标

 

强化KKBOX为台湾在地音乐网,让网友再度到KKBOX听音乐。

 

 

传播挑战

 

市场上有越来越多国外音乐网

品牌在台湾上市(例如:Spotify, iTune…等等),以致于越来越多

消费者选择免费的国外音乐网。

 

音乐与生活息息相关,与国外品牌音乐网不同的是KKBOX是最在地的本土音乐网,也是最懂得在台湾土地上生活的我们。

 

那什么是台湾在地生活?

 

充满各式人文地理

在地人生

围绕本土氛围 电影的起源.九份

茶的故乡.日月潭

徜徉海洋 奔放南台湾.垦丁

 

独有的夜市人生

 

24小时不打烊书城

气质人生

 

转角遇见它

便利人生

 

随处都要来一张

自拍人生

 

KKBOX

就在我们

人生细节

 

 

 

洞察和策略-媒体的策略组合

 

结合台湾最地道特有人、事、物

带出KKBOX就在我们人生细节中

成为KK音乐人

 

活动网站除了结合本土

在地生活内容,也与影

音插画部落客合作,推

出猜歌影片互动机制:

http://kkboxlife.tumblr.com/

 

 

创意和执行-计划的创意性

 

活动三大操作内容

短秒影片

展现不同

地道人生

KKBOX

人生体验

互动猜歌影片

KKBOX

活动专区

 

创意和执行-计划的执行力

 

影音浏览次数达59万以上

FB分享+按赞 达1,600多次

闹一波大师 / Youtube专页曝光

 

 

结果-传播到达 品牌提升 销量支持

 

媒体曝光达标率高达153%

 

  1. PC版男女比例为各占5成,同时18-54岁分布比例相当
  2. Mobile版则以女性比例占近7成,主要集中18-34岁的年轻上班族群

 

 

 

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