广告案例:三星品道·智宴-创食计

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传播目标

 

让《创食计》与三星品道·智宴冰箱

共同为我们打造一个家

不仅是产品的植入,更是产品与内容的完美融合

 

 

传播挑战

 

4个核心服务

食物管理

家庭交流

厨房娱乐

智能互联

操作简单

所有家庭成员可以轻松使用

获得最佳的服务

每一类中的最好最优质的内容服务

与其它设备相连接

与家庭成员的智能手机相连

 

 

客户传播预算

 

200-500

 

洞察和策略-品牌的消费者属性

 

注重家庭生活品质的高端收入阶层

 

 

洞察和策略-媒体的受众属性

 

以22岁-39岁为主的,高学历群体为主的受众群体

 

 

洞察和策略-媒体的策略组合

 

内容

传播

通过《创食计》,让三星Family Hub与节目深度融合,形成产品功能点的自然而深度的呈现,提升观众对Family Hub的认知度、兴趣度

强势

推广

结合内容看点与明星打造话题,微博微信大号形成SOCIAL 传播。结合优酷站内强势资源位,形成最强推广矩阵。

线下

体验

基于内容,打造线下活动,让粉丝现场体验和感受三星Family Hub的卓越性能,形成口碑传播。

 

 

创意和执行-计划的创意性

 

Family Hub成为节目中必要的道具

贯穿节目始终,深度融入内容

片头

15~20S

结合三星冰箱的软性展示露出和功能点,打造电影质感片头

节目主要内容

5~6min

内容植入

(每月三期、共9期)

三星冰箱功能点软性植入及核定秒数露出

5~6min

三星冰箱定制菜品

(每月一期、共3期)

根据三星冰箱最核心的功能点研发、特别定制菜谱,并在该集中由林依轮制作展示

片尾彩蛋

 

 

 

 

结果-传播到达 品牌提升 销量支持

 

节目仅4期正片播放量超过840万,评论量超过4600条(基于优酷站内数据)

 

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