广告案例:福特金牛座,让大半个娱乐圈为品牌“代言”

 

传播目标

 

2015年11月,长安福特中高级旗舰车型金牛座上市, 并力图塑造“尊崇科技商务座驾”的品牌形象

同时,作为长安福特16年旗舰车型,金牛座承担着极大的销量期望

品牌曝光」

「品牌形象」

「品牌销量」

 

 

传播挑战

 

1、金牛座的竞品是经典畅销车型皇冠和君越,初生牛犊金牛座需要突出重围打开声量

2、在国内中高端商务轿车中,金牛座在价格和品牌上均没有明显优势,因此需要在传播中塑造差异化的产品形象——卓越、高端

 

 

客户传播预算

 

500-1000

 

洞察和策略-品牌的消费者属性

 

运筹帷幄的商界精英

概况:35-39,已婚男性为主

学历:大学及以上

身份:高级专业人士或企业主、企事业中高层、事业小有所成还处于上升期的成熟男士

 

 

洞察和策略-媒体的受众属性

 

高学历 高收入 高消费

新浪核心用户特征

 

 

洞察和策略-媒体的策略组合

 

新浪“微博之夜”VS 福特金牛座

年度卓越人物盘点及颁奖,正是金牛座“卓越源自超越”的最佳营销战场

卓越源自超越,在企业、娱乐、生活圈中,总有那么一群人不停以出色表现定义新标准

 一年一度的新浪“微博之夜”,正是代表着中国社会年度缩影的网络卓越人物盘点&颁奖盛事

 

借势卓越人物颁奖盛典《微博之夜》大事件扩大知名度

定制合作塑造金牛座“卓越、尊崇”品牌形象

借势新浪大事件大曝光资源,提升品牌知名度

1、新浪汽车、财经专业角度,深耕车型内涵,解读金牛气质

2、定制金牛座卓越奖项,长安福特领导上台颁奖,阐述卓越精神,提升品牌内涵

定制集客专题,结合新浪门户、微博,PC+Mobile,全媒体平台推广

尊崇科技商务座驾

福特金牛座

 

 

创意和执行-计划的创意性

 

Q:如何让一辆新车,迅速让2亿网友所认知?

在福特金牛座“微博之夜”

感受社交网络的疯狂影响力

 

 

创意和执行-计划的执行力

 

1.名人借势:三千亿身价名人为金牛座“代言”

2016年“微博之夜”明星大腕齐聚,总身价超过三千亿。合理的“傍大款”,成为一件极具性价比的事情。

新浪特别为各大名人定制微博之夜海报,其中,十多位名人在微博原发了自己的海报。福特金牛座借此获得各名人粉丝的关注,成功覆盖了数千万微博用户。

现场企业大佬身价超三千亿

明星+导演,半个娱乐圈齐聚

定制海报,让明星“代言”

专车接送明星&明星合影

 

2.线上借势:微博之夜投票、微话题、榜单播报等多个环节,金牛座无孔不入

利用微博之夜多个黄金渠道,引发网民对金牛座的关注,为品牌收集潜客信息。

微博之夜专题、微话题

金牛座赞助三大榜单每日播报\微博之夜微博海报

开机报头

 

3.社交引爆:【话题热议】借势事件发起品牌微话题炒作,打造品牌更强关联

微话题炒作#金牛座微博之夜#,品牌与活动建立更进一步强关系

#金牛座微博之夜#话题页上线,与“微博之夜”建立强关联,承载同微博之夜和金牛座相关内容。

微博之夜&金牛座官微互动

@微博之夜 原发或转发福特金牛座的相关内容,包括广告视频、产品稿件等,并与@长安福特金牛座 进行互动

 

3.社交引爆:【形象塑造】多领域KOL专业解读新车内涵,塑造品牌形象

分别从汽车、财经角度分析金牛座的品质内涵

18位汽车、财经类KOL扩散传播,为金牛座证言

南方人物周刊

粉丝数581W

新周刊

粉丝数1542W

时尚爱车控

粉丝数186W

环球人物杂志

粉丝数128W

新浪汽车

粉丝数882W

潮人汽车之家

粉丝数155W

 

4.盛典引爆:【线下盛典】无缝植入金牛座,大曝光提升品牌知名度

六大权益体现,福特金牛座获得亿万级曝光

红地毯背景墙logo

主舞台背景墙logo

明星和金牛座亲密合影

福特高层为嘉宾颁奖

访谈间背景墙

五大平台直播

 

5.美誉度升级:为卓越人物颁奖,品牌形象升级塑造

彰显企业责任,向社会传播公益正能量。晚会颁奖环节特别定制了“卓越企业家”奖、“卓越公益人物”奖;长安福特常务副总陈旭上台亲自为获奖嘉宾颁奖。

 

 

 

结果-传播到达 品牌提升 销量支持

 

长安福特金牛座&微博之夜

品牌声量、销售获爆发性增长

网友互动投票超2亿,刷新微博历史记录

74位明星、18位KOL证言,覆盖1亿微博用户

福特金牛座微博之夜48小时内全站阅读量达68亿

1120网友参与讨论1368万次,获赞1090万个

该话题累计阅读量达43亿

#微博之夜#话题阅读量当天增长超10亿,刷新历史纪录

  • 官微粉丝数增长24万,微指数最高增长15
  • 12月9日-1月11日,共收集销售线索21,180

 

 

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