传播目标
2015年11月，长安福特中高级旗舰车型金牛座上市， 并力图塑造“尊崇科技商务座驾”的品牌形象
同时，作为长安福特16年旗舰车型，金牛座承担着极大的销量期望
品牌曝光」
「品牌形象」
「品牌销量」
传播挑战
1、金牛座的竞品是经典畅销车型皇冠和君越，初生牛犊金牛座需要突出重围打开声量
2、在国内中高端商务轿车中，金牛座在价格和品牌上均没有明显优势，因此需要在传播中塑造差异化的产品形象——卓越、高端
客户传播预算
500-1000万
洞察和策略-品牌的消费者属性
运筹帷幄的商界精英
概况：35-39，已婚男性为主
学历：大学及以上
身份：高级专业人士或企业主、企事业中高层、事业小有所成还处于上升期的成熟男士
洞察和策略-媒体的受众属性
高学历 高收入 高消费
新浪核心用户特征
洞察和策略-媒体的策略组合
新浪“微博之夜”VS 福特金牛座
年度卓越人物盘点及颁奖，正是金牛座“卓越源自超越”的最佳营销战场
卓越源自超越，在企业、娱乐、生活圈中，总有那么一群人不停以出色表现定义新标准
一年一度的新浪“微博之夜”，正是代表着中国社会年度缩影的网络卓越人物盘点&颁奖盛事
借势卓越人物颁奖盛典《微博之夜》大事件扩大知名度
定制合作塑造金牛座“卓越、尊崇”品牌形象
借势新浪大事件大曝光资源，提升品牌知名度
1、新浪汽车、财经专业角度，深耕车型内涵，解读金牛气质
2、定制金牛座卓越奖项，长安福特领导上台颁奖，阐述卓越精神，提升品牌内涵
定制集客专题，结合新浪门户、微博，PC+Mobile，全媒体平台推广
尊崇科技商务座驾
福特金牛座
创意和执行-计划的创意性
Q：如何让一辆新车，迅速让2亿网友所认知？
在福特金牛座“微博之夜”
感受社交网络的疯狂影响力
创意和执行-计划的执行力
1.名人借势：三千亿身价名人为金牛座“代言”
2016年“微博之夜”明星大腕齐聚，总身价超过三千亿。合理的“傍大款”，成为一件极具性价比的事情。
新浪特别为各大名人定制微博之夜海报，其中，十多位名人在微博原发了自己的海报。福特金牛座借此获得各名人粉丝的关注，成功覆盖了数千万微博用户。
现场企业大佬身价超三千亿
明星+导演，半个娱乐圈齐聚
定制海报，让明星“代言”
专车接送明星&明星合影
2.线上借势：微博之夜投票、微话题、榜单播报等多个环节，金牛座无孔不入
利用微博之夜多个黄金渠道，引发网民对金牛座的关注，为品牌收集潜客信息。
微博之夜专题、微话题
金牛座赞助三大榜单每日播报\微博之夜微博海报
开机报头
3.社交引爆：【话题热议】借势事件发起品牌微话题炒作，打造品牌更强关联
微话题炒作#金牛座微博之夜#，品牌与活动建立更进一步强关系
#金牛座微博之夜#话题页上线，与“微博之夜”建立强关联，承载同微博之夜和金牛座相关内容。
微博之夜&金牛座官微互动
@微博之夜 原发或转发福特金牛座的相关内容，包括广告视频、产品稿件等，并与@长安福特金牛座 进行互动
3.社交引爆：【形象塑造】多领域KOL专业解读新车内涵，塑造品牌形象
分别从汽车、财经角度分析金牛座的品质内涵
18位汽车、财经类KOL扩散传播，为金牛座证言
南方人物周刊
粉丝数581W
新周刊
粉丝数1542W
时尚爱车控
粉丝数186W
环球人物杂志
粉丝数128W
新浪汽车
粉丝数882W
潮人汽车之家
粉丝数155W
4.盛典引爆：【线下盛典】无缝植入金牛座，大曝光提升品牌知名度
六大权益体现，福特金牛座获得亿万级曝光
红地毯背景墙logo
主舞台背景墙logo
明星和金牛座亲密合影
福特高层为嘉宾颁奖
访谈间背景墙
五大平台直播
5.美誉度升级：为卓越人物颁奖，品牌形象升级塑造
彰显企业责任，向社会传播公益正能量。晚会颁奖环节特别定制了“卓越企业家”奖、“卓越公益人物”奖；长安福特常务副总陈旭上台亲自为获奖嘉宾颁奖。
结果-传播到达 品牌提升 销量支持
长安福特金牛座&微博之夜
品牌声量、销售获爆发性增长
网友互动投票超2亿，刷新微博历史记录
74位明星、18位KOL证言，覆盖1亿微博用户
福特金牛座微博之夜48小时内全站阅读量达68亿
1120万网友参与讨论1368万次，获赞1090万个
该话题累计阅读量达43亿
#微博之夜#话题阅读量当天增长超10亿，刷新历史纪录
- 官微粉丝数增长24万，微指数最高增长15倍
- 12月9日-1月11日，共收集销售线索21,180
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