广告案例:360携手电商创新导流

 

传播目标

 

  • 为淘宝双十二引流
  • 促成网络消费
  • 覆盖目标客户进行精准投放

 

 

传播挑战

 

  • 精准定位目标客户群体
  • 双十一全民购物狂欢刚结束、11月27日黑色星期五购物节刚结束,如何激发目标受众购物原动力
  • 流量的提升转化是否高效
  • 推广途径是否能全面覆盖
  • 与客户群之间是否有创意互动

 

 

客户传播预算

 

 

 

洞察和策略-品牌的消费者属性

 

  • 年龄层不一,上至老人,下至学生;
  • 地域广泛,从东北到海南,从西藏到上海;
  • 无性别差异,男神,女神一样爱剁手;
  • 无阶层差异,汽车、别针、袜子等不同商品均可被不同消费水平的受众消费。

 

 

洞察和策略-媒体的受众属性

 

360导航1.31亿日用户,中国流量最高的页面

360浏览器月活跃用户达3.76亿,几乎覆盖了全国三分之一的网民。

 

 

洞察和策略-媒体的策略组合

 

  • 360导航-覆盖31亿用户
  • 安全浏览器-覆盖76亿用户
  • 安全卫士- 覆盖14亿用户
  • 360搜索-覆盖几乎全国三分之一网民

 

 

创意和执行-计划的创意性

 

  • 创新形式吸睛磁场
  • 原生内容持续影响
  • 定制样式捕捉人群
  • 入口习惯炫动形式
  • 强势资源导流之王
  • 精准追踪实效营销

 

 

创意和执行-计划的执行力

 

  • 双十二之前即开始预热,所有页面均可见淘宝双十二;
  • 浏览器下拉热词、浏览器地步魔方、导航上方定制BANNER\导航双LOGO及下拉热词中均增加了品牌活动曝光率。

 

 

结果-传播到达 品牌提升 销量支持

 

  • 2015双十二总战绩为淘宝销售额贡献超2700000000;
  • 为电商合作伙伴(苏宁易购、京东商城、唯品会、当当网、国美在线、一号店等)贡献超4800000000。

 

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