广告案例:广发&网易-金融版清明上河图互动营销

 

传播目标

 

与消费者进行深度沟通:

推广品牌“智抠族”新概念
引发消费者共鸣

为广发智慧金融背书

 

 

传播挑战

 

道道关卡,如何突破?

智抠族?啥玩意儿?

万事开头难-新词出炉、无人知晓

  如何迅速引起话题关注?

演绎之时,品牌如何呈现?

如何将智抠现象与广发智慧金融

   紧密关联,深度沟通?

如何将智抠族现象具象化

  激发全国网民共鸣?

缥缈词汇,如何演绎?

 

 

客户传播预算

 

50-100万      

 

洞察和策略-品牌的消费者属性

 

    智抠族:

精打细算、勤俭节约,只是为了坚守那一份梦想

“智抠族”词汇虽陌生,但场景并不陌生……

每周三刷卡五折优惠,赶紧囤货!

上考拉海购,花小钱也能过上精品生活!

规划理财,完成梦想……

在这个智慧金融时代

我们都有可能是智抠族

 

 

洞察和策略-媒体的受众属性

 

网易,智抠族聚集地

聚集城市白领

中坚力量

网易多款智抠产品受簇拥

个人月收入5555

25-45岁中坚力量57.7%

一二线城市占比

71.6%

4800

总用户

6000

总用户

 

 

洞察和策略-媒体的策略组合

 

智抠场景早已融入人们生活

如何博得眼球,引起话题思潮?

打造智抠族版

清明上河图

借名作产生联想+创新表现形式

一目了然何为智抠族

话题氛围已燃起,

如何更深入人心,扩大话题思潮?

举国共绘智抠具象情景

全民亲身代言智抠族

颠覆视角,让网友主动创造话题热议

 实现规模最大、最地气的“智抠代言”

品牌渗透 润物细无声

从启动出发点、内容软植入等多形式

潜移默化植入品牌信息,产生强关联

 

 

创意和执行-计划的创意性

 

网易&广发智慧金融,向智抠族致敬:

清明上河图

万人智抠画卷,精彩谱绘广发的智慧金融

寻觅。

上万幕

智抠族小故事

共绘。

智抠族群

万人梦想画卷

释放。

见证广发智慧金融

带给的大经彩

 

汇聚成智抠版“清明上河图”

全国网友的智抠之举,最终共同完成史诗之作,画卷呈现

古有清明上河图,今有广发银行 “智抠一族的智慧金融画卷”,上万张故事情景图片,巧妙组合,真实还原人们的生活瞬间。同时于细节呈现每个人的智慧生活态度,展现他们与广发智慧金融的“情感交互”。

设想原型:宋代·清明上河图

创意呈现:现代·智抠族生活画卷

 

“清明上河图”创意解说

全国地标融汇+原创手绘
现代+动感,极具视觉感官

 

 

创意和执行-计划的执行力

 

step1

选择所在省市及参与类别

多种参与类别设置,覆盖更多人群

针对智抠小达人

针对智抠小糊涂

针对凑热闹网友

无论哪种方式,都能描绘出智抠族的大经彩

 

step2

上传图片,输入情景描述

各路网友纷纷智慧支招&展示梦想,见证活动参与度

 

step3

完成共绘,一览全国智抠故事

选择查看不同省市,通过多个具象故事加深智抠了解

 

二次

扩散

智抠宝典-
H5
卡通活化品牌,引爆朋友圈

广发智慧产品化身各大绝招,促产品拥护及转化

 

吸引参与

精准创意奖品组合阵

提升参与吸引力

网易资源打通

网易考拉海购

网易印像派

外援资源助力

京东、IPHONE产品

智抠族群心属产品

直接囊括内心

聚集最追求生活品质人群

他们追求便利又不失品质的生活方式

与广发智慧金融的便利金融理念不谋而合

 

加深理解

多维助力
全面用户教育

广发智抠族微电影

传递广发智慧金融理念

播放次数高达 622,832人次

名词解读,进行用户教育

 

扩大覆盖

双屏联动
覆盖更多人群

PC专题

移动专题

 

移动

新闻客户端
覆盖高品质白领精英人群

 

PC

多个精准频道及产品  聚合曝光

 

 

结果-传播到达 品牌提升 销量支持

 

  • PV: 1,545,200
  • UV:551,075
  • 作品数: 41,472

 

成功吸引万位消费者

主动创造话题,共绘智抠盛世

重现“清明上河图”

再创金融传播创新标杆

 

 

 

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