广告案例:康师傅冰红茶互动方案

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传播目标

 

  • 客户希望借助线下活动让更多的消费者了解到康师傅品牌运动、健康、快乐的理念。我司主要负责的是digital部分,即提供有趣的互动游戏作为线下活动的亮点。

 

 

传播挑战

 

  • 新的互动技术与传统线下活动的结合是挑战关键,这既需要我们提供的互动游戏好玩吸引人气,又不能有太高的技术难度门槛挡住消费者的参与热情。我们希望用新颖的技术为线下活动添姿增彩。

 

 

客户传播预算

 

20-50万   

 

洞察和策略-品牌的消费者属性

 

  • 康师傅冰红茶主消费人群为15-35岁年龄段人群

 

 

洞察和策略-媒体的受众属性

 

  • 年轻人群、上班族

 

 

洞察和策略-媒体的策略组合

 

  • 开展线下活动,拍摄现场情况制作成视频,在网站、微信、微博等线上媒体进行传播

 

 

创意和执行-计划的创意性

 

康师傅篮球国度

体验体感投篮游戏互动形式:追随篮球运动员投篮第一视角互动

  • 操作概述:画面出现一位篮球运动员,面向篮球架,参与者通过体感系统控制运动员投篮,并获得相应分数,达到一定分数,参与者可获得一瓶冰红茶
  • 扫二维码可获得参与者参与活动中所拍摄的照片

 

 

 

结果-传播到达 品牌提升 销量支持

 

活动时间及参与人数:

2015.8.1-8.2上海地铁1号线与11号线换乘通道 

参与人数: 232人次

2015.8.7-8.29上海地铁1号线与11号线换乘通道 

参与人数: 5690人次

活动售卖机销售情况:

2015.8.1-9.6上海地铁1号线与11号线换乘通道

瓶装:2358

听装:480

盒装:2868

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