广告案例:雪佛兰迈锐宝XL“突破驾临”

 

传播目标

 

  • 充分利用新代言人的明星效应,增加新车曝光;
  • 提升迈锐宝的产品形象,传递突破界限的概念。

 

传播挑战

 

迈锐宝XL对市场前景充满了信心,希望在品牌中融入更多时代元素,以契合更为广泛的受众群体。

但如何发挥新代言人张震的独特魅力,吸引年轻中坚群体的关注,进一步巩固品牌在中级车市场的话语权,是迈锐宝品牌最大的传播挑战。

 

 

客户传播预算

 

50-100

 

洞察和策略-品牌的消费者属性

 

  • 核心人群是25-35岁年轻的社会中坚人士,男性为主
  • 人生上升期,不断挑战和突破自我局限,领略不同的生活滋味;
  • 生活品质要求逐渐提升,具有一定的时尚态度和品味;

 

 

洞察和策略-媒体的受众属性

 

整体偏高端,以80后和90后为主,男性用户略高于女性用户,家庭年收入在20万-50万之间,私家车50万以内居多;

受过良好教育;

具备较高经济实力,财务稳健、追求生活品质;

追求高层次“自我实现需求”

 

 

洞察和策略-媒体的策略组合

 

迈锐宝XL与YHOUSE进行时间周期长达一个月的深度定制合作,最终以H5的形式呈现,并进行线上线下的联合传播:

线上以玩乐频道的焦点图作为入口进行H5页面的展示;

 

 

创意和执行-计划的创意性

 

活动H5以广告视频为开端,以“张震的包”为吸睛噱头,创意“翻包”活动;包内不同物品代表不同的生活体验和活动项目;

– YHOUSE提供不同的美食和玩乐项目,内容涉及7大类别+1试驾,分别与迈锐宝XL不同产品卖点和传递的生活方式相结合;

所有用户都可以预订并体验专题内的玩乐项目,感受迈锐宝XL提升的生活品质

 

 

创意和执行-计划的执行力

 

线上H5活动部分截图

http://m.yhouse.com/m/2016malibu/

线下参与者的照片展示:

射箭

旅行

手工红木钢笔

 

 

结果-传播到达 品牌提升 销量支持

 

本次投放周期为时一个月,逾5,867万次活动曝光,超过83万人次点击关注。活动H5页面曝光总数近70万,播放次数超过44万次,收集到602个销售线索。

此次专题活动中,迈锐宝XL的品牌形象与影响力得到进一步提升,

吸引到年轻中坚群体的关注,并获得高质量的销售线索。

 

 

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