广告案例:adidas Originals supercolor倒计时发售

 

 

传播目标

 

  • 商业目的:

   线上活动导流到品牌Tmall刺激用户消费

  • 推广目的:

     以superstar鞋款45周年为契机,推出特别款式supercolor,表达坚持原创的品牌精神,50种色彩50种选择,给消费者一个前所未有的机会表达自我。

 

 

传播挑战

 

客户在投放广告预算有限的前提下,利用social途径借助本次线上网站活动,突破传统模式,以限量倒计时的手段刺激消费者关注度,直接带动了电商的销售,这对于品牌方本身也是首次尝试。

 

 

客户传播预算

 

5-10

 

洞察和策略-品牌的消费者属性

 

adidas Originals(阿迪达斯运动经典系列)是对阿迪达斯经典产品的传承,adidas Originals更推崇原创精神,特别是本次发售的限量Supercolor系列更是面向那些渴望表达独一无二的我自,追求平等自由的个性先锋们。

 

 

洞察和策略-媒体的受众属性

 

  • 潮流网站、时尚账号受众群
  • adidas Originals三叶草粉丝群体
  • 潮流爱好者

 

 

 

 

创意和执行-计划的创意性

 

Concept:

50 colors, 50 choices. Your choice is as important as mine

     50种色彩。50种选择。交由色彩  重塑经典

Creative idea:

限量倒计时发售。将50中颜色的鞋款分为12组以时钟画面呈现,发售时,以每1小时为单位亮起相应鞋款颜色,用户可以点击跳转到天猫直接购买。

 

 

创意和执行-计划的执行力

 

Teaser 倒计时页面

Launch销售页面

 

 

结果-传播到达 品牌提升 销量支持

 

本次线上发售活动在短短一周内,即有近30w人次的用户访问量,发售当天,大部分组别中的鞋子在开放发售的短短几分钟内即销售一空,近千双货品当日全部售罄,取得了空前的电商销售成绩。独特的销售方式也同时拉升了品牌影响力,一度成为行业内热议的话题。

 

 

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