传播目标
通过TwoFace系列来提升品牌知名度
运用一些新的创意形式来增强产品在用户心目中的形象与口碑。
传播挑战
如何提升品牌在消费者中的认识度？
OAKLEY作为美国品牌，在中国的知名度还在开拓和积累阶段。
如何突破传统的创意模式，如何拓展新的创意可能？
传统的互联网创意模式较少具有参与性与传播性，我们通过双屏互动的创意形式让用户使用手机与PC端的广告人物产生真实的互动，进而扩大用户的参与度与广度。
客户传播预算
20-50万
洞察和策略-品牌的消费者属性
- 25~45岁中高端男性白领
- 喜欢运动
- 有自己的生活休闲品味
洞察和策略-媒体的受众属性
推荐媒体类型：
新闻、财经、体育、生活、娱乐、数码
目标受众媒体接触习惯分析:
洞察和策略-媒体的策略组合
以ROI为导向，建立欧克利自有媒体库
为欧克利全站设计科学的媒体投放筛选机制，通过对不同类型媒体的投放ROI的监控，特别是针对新使用媒体统一采用CPC方式测试。对于暂时不符合ROI目标的媒体，通过实时调整投放方式（地域定向，人群定向，时间定向，内容定向等），提升该媒体ROI。
资源更多
数据更全
定向更准
优化更精
效果更好
创意和执行-计划的创意性
从 一“镜”之隔 这一创意点着手，我们运用双屏互动的创意形式，在PC端广告中设置一位在海滩边强光下的沙滩男，引导消费者使用自己手机的中的美女照片来“挑逗” 他。
当消费者在手机端选择了靓照并将其展示给广告中的沙滩男后，PC端会捕捉到手机的移动与操作，沙滩男会与消费者产生真实的互动，通过沙滩男在强光下从裸眼观看到佩戴产品之后的变化来诠释产品的卖点，从而给予消费者直观的对于产品的感受。
创意和执行-计划的执行力
首先在广告位设置一位海滩强光下的沙滩男，引导消费者来“挑逗”他。
接着消费者通过扫描二维码，在手机端选择靓照，开始“挑逗”广告中
的沙滩男。
当PC端捕捉到手机的移动及“开始挑逗”的操作后，一开始裸眼状态下的沙滩男由于强光太刺眼，对着手机中的照片想努力看清楚但怎么也看不清。
之后沙滩男看到了放置在货架上的OAKLEY产品，顺手拿过来戴上，瞬间视野清晰，好图点赞。
结果-传播到达 品牌提升 销量支持
活动整体投放表现
广告浏览量
18,718,635次
广告点击数
365,500次
曝光达18,718,635次。产生点击数165,500次，远超原计划34.01%
品牌知名度与好感度获得大幅提升。
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