广告案例:NB Male Attack Digital Campaign

 

传播目标

 

品牌方邀请11位各界型男拍摄时尚大片,以此为素材,希望发起一场基于社交平台的营销活动

  • 提升品牌男性化、强化区别于竞品的偏向“life style”的形象
  • 通过互动活动吸引用户参与、并在社交平台引发讨论、引爆话题

 

 

 

客户传播预算

 

20-50

 

洞察和策略-品牌的消费者属性

 

男性消费者,有较高的文化素养,注重生活品质的提升与精神世界的充实。

 

 

洞察和策略-媒体的受众属性

 

即时分享

速食主义

热爱新鲜

 

 

洞察和策略-媒体的策略组合

 

Campaign site (BOC)

参与及体验

以简单有趣的机制吸引用户浏览并参与,鼓励分享。

创造性

以有影响力的KOL创作内容影响普通消费者,扩大传播范围,鼓励产出UGC

 

Mass

(UEC)

高相关性

强传播性

 

KOL

(UGC)

多样化

话题性

病毒传播

 

 

创意和执行-计划的创意性

 

趣味的测试机制

首创的指纹启动

发掘多样的KOL合作方式

 

 

创意和执行-计划的执行力

 

  • 男性用户在首页查看不同型格代表人物,利用指纹开启测试,回答型格测试题,得出对应的型格答案。
  • 女性用户问题为第三人称视角,帮助男性朋友测试。

 

流程:

手机端

活动链接

首页

性别选择

Boy

指纹扫描

开启测试

问题测试

信息分析

符合?

分享

 

 

邀请微博知名作家、插画师顾爷创作故事在社交平台传播:

  • 此作品为顾爷早期品牌合作之一,故事以自身经历为原型,打破以西方艺术史为线索带出品牌的惯有方式,也是目前唯一一例。
  • 此作品以H5互动形式展现,并在最后链接至正式活动网站,无缝对接。

 

 

结果-传播到达 品牌提升 销量支持

 

《一条NB的广告》作为唯一一个品牌案例长期置于顾爷个人公众微信号菜单显著位置,足见作者本人对此作品认可程度,同时也对长期引导用户访问起到一定帮助作用。

 

邀请知名短视频导演为11款鞋之一MRT580拍摄迅速换鞋短视频,并在微视、美拍、秒拍发布,登上热门排行。

微视:152.7万       美拍:350万 秒拍:30万

 

设计针对11个人物形象的定制内容及九宫格gif动图,突出产品特点,传达“Male Attack” 内涵。

 

邀请社交平台知名人士,如插画师、作家、时尚评论员创作品牌相关内容并发布在自己的微博平台,同时加入活动网站超链接。收到粉丝的积极评价。

转发: 318                   评论: 466

 

KOL – 卤猫

我很喜欢画植物和人物,习惯用绘画去记录生活,尤其是在植物堆里,花市,温房都是我做作的地方!所以我的标签是#植物系暖男#,你们呢?”

 

KOL – Left2

其实在厨房消耗的时间要比在咖啡馆轻松许多,温温绕绕的炉火味,零零切切的蔬果味,都使你感到温暖,而旅行中的厨房,更像是一座海上的咖啡馆,你只是一个心绪散乱的过客却又能闻到异乡的温馨,所以我爱厨房更爱旅行,旅途中早起的煎蛋香和傍晚的阅读一样诱人。#雅痞文青# ”

 

KOL – Chrison 克里森

“在男星街拍和杂志大片中,有一双鞋是万能的,可以和你衣橱中的任意一套搭配得天衣无缝,无论衣服材质如何,无论裤子是长是短,无论#雅痞文青#还是#鬼马宅男#,它都能让你瞬间变成潮人一个,那就是New Balance。在想不到搭什么鞋子时就套一双NB,时髦又省事。想知道NB还能怎么搭,就去测试一下吧~ ”

 

活动网站

访问量:             1,150,000+

完成测试:              97,220+

完成测试KPI:       162%

 

KOL –  顾爷微信互动站

访问量:             382,600+

唯一身份浏览量:   278,234+

(点击到活动网站)

 

官方微博 & KOL

官方微博 (11)

评论:        65     转发:111

 

KOL(3)

评论:        466  转发:318

短视频播放量

微视:1,527,000

 

美拍:3,500,000

秒拍:300,000

 

 

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