广告案例:康师傅冰红茶痛快倡导者

 

传播目标

 

目标

与15-24岁的核心TA进行态度层面的沟通

达成情感共鸣,提升品牌喜好度

 

 

传播挑战

 

理性利益点优势显著

品牌形象与个性不够鲜明

缺乏与年轻人群情感沟通

 

 

客户传播预算

 

500-1000

 

洞察和策略-品牌的消费者属性

 

这是一次和以往不同的Campaign

我们和消费者的沟通从产品层面升华至态度层面

我们带给消费者的互动体验是有意思的,有意义的

我们不再push品牌主张,而是让消费者自己——

结合音乐唱出痛快主张

 

【品牌核心价值】 

冰爽好喝的口感

充满活力的痛快体验

 

【消费者洞察】

90

及时行乐的乐观态度
敢想敢做注重过程体验

 

 

洞察和策略-媒体的受众属性

 

  • 互联网已经成为90后的阵地,TA们的网络行为倾向明显高于整体人群
  • 与朋友聊天,在线看视频是TA们主要网络行为
  • 使用微博有最高的用户倾向度,是TA们喜爱的网络行为

 

 

洞察和策略-媒体的策略组合

 

品牌日Bigday

强势曝光

优质媒体首页
富媒体组合

持续期媒体组合

精准引流

即时通讯

综合门户

在线视频

社交媒体

声量扩散

微博

微信

 

 

创意和执行-计划的创意性

 

为年轻人提供平台让他们成为MV主角

结合音乐唱出痛快主张

 

3种曲风

痛快MV

诠释品牌态度

 

互动参与
个人定制MV

唱出痛快主张

 

 

创意和执行-计划的执行力

 

结合TA兴趣持续互动

视听à说唱à晒作

倡导想做就做的痛快态度

预热期

  • 3支音乐MV
  • 风格多元

高潮期

  • Remix互动
  • 音乐大party
  • 多平台体验

持续期

  • 客制化珍藏作品
  • 二次传播

 

震撼富媒体广告

打造品牌日Bigday

主流媒体全屏富媒体组合

强势曝光品牌主张

互动前置
让用户上头条表达痛快态度

 

有趣的互动体验

让消费者成为MV的主角
唱出痛快态度

 

Mobile端:轻互动,强传播

曲风选择

上传头像

生成MV

分享

 

PC端:趣体验,深沟通

曲风选择

上传头像

痛快说/

生成/分享

 

 

结果-传播到达 品牌提升 销量支持

 

Paid

Media

曝光:1,372,961,197次

点击:6,584,724次

-CPM:5.8 RMB

-CPC:1.2RMB

-CTR:0.48%

 

 

Owned
Minisite

MV播放量:153万余次

互动参与:6,4230次

完成作品: 1,6004首

 

 

Earned

Social

互动:62,156次

曝光:63,906,474次

微博粉丝数增长:2,581

微信粉丝数增长:815

 

 

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