广告案例:长安福特主品牌战役– 进无止境 篇》

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传播目标

 

2013年是长安福特销售的井喷年,销量增长大幅领先行业平均增长水平,但是品牌影响力并没有同步大幅增长,故在2014年启动“进无止境”主品牌战役,主品牌电视广告以感性的诉求打动消费者,清晰传递进无止境的品牌精神。

 

传播挑战

 

长安福特首次采用120秒的长版本电视广告并且选择了9月8日中秋节在央视首播,将电视广告投放演变成一个事件营销,超过预期的投放效果。

 

 

品牌个性

 

驱动你我前进的,是一种渴望不断进步的精神

 

 

品牌的消费者属性

 

35岁左右,职业和人生高速增长阶段的人群。他们愿意投入客观的时间致力于专业的培养,树立远大的人生目标。

 

 

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