阿里巴巴Unimarketing 案例分享

本文是全系列中第2 / 2篇:unimarketing

Unimarketing 玛氏食品麦提莎应用案例

 

麦提莎最近成了一个网红食品,因为购买产品时会限量附赠一个天空之城的装备,让网友在社交媒体上传播的同时,还开发了许多新玩法产品,上市三天就获得了8600万社交媒体互动,销量也十分可观,在天猫上增加了87%的消费者,达到了1640万的消费者,上市后的两小时内就突破了200万的销量。

其实这些成功的背后离不开麦提莎精准的定力,要知道对于中国来说,巧克力市场并没有英国那么大,最开始进入中国市场时,麦迪相似的定位不是轻轻哒,而是脆脆哒,但是在阿里巴巴Uni marketing的品牌数据银行中,发现有些意向人群不符合这样的定位,于是通过unimarketing的数据分析,明确了目标消费人群和市场定位后,麦提莎在上市初期将定位改成了轻轻嗒,一炮打响,赢得消费者的芳心,除了定位,突破传统的广告形式来和用户互动,在产品中附带的好玩的黑科技小计,并针对不同的受众的兴趣点设置了不同的画面,通过unidesk再次确认,精准投放,点击转化率达到20%,明确的目标消费人群和市场定位后,麦迪莎在上市初期将定位改成了平行打一炮打响,赢得消费者的芳心。

突破传统模式,用有趣的广告形式来和用户互动,在产品中附带的好玩的黑科技小机器,并针对不同的受众的兴趣点设计了不同的画面,通过unidesk的精准投放,使得点击转化率达到2.2%,超出预期141%,有一半以上的媒体投放都精选出来的,目标受众,通过阿里巴巴Unimarketing,从定位到投放,快速建立品牌知名度,巧克力球,获得大众的青睐,对于国际品牌而言,一个了解消费者的帮手至关重要,阿里巴巴Unimarketing能挖掘出品牌潜力。

 

 

Unimarketing 良品铺子新零售应用案例

行业新零售先锋的良品铺子,2018年1月8日在北京举办了一场,数据驱动,让零食更美味,新零售分享会。在现场,良品铺子为大家描绘了一幅由智慧门店,大数据平台等新技术赋能的新零售画卷,这幅画卷也将首度在今年天猫年货节亮相。

去年年底良品铺子通过阿里巴巴Unimarketing全域营销的赋能,应用大数据和新技术,洞察新生代的消费者的行为变化,为消费者创造丰富多样的美味体验,在良品铺子副总裁莫静看来,Unimarketing的出现,让良品铺子找到了比以往更加多元和有生命力的消费者,同时营销变成了一种投资。

据介绍,Unimarketing是阿里巴巴开发的数据赋能的营销方法论及营销产品组合,一年前品牌数据银行,unidesk,品牌号等产品相继发布,他已由一个方法论,迅速落地为能为品牌主和代理商所用的产品矩阵,通过实际案例,改变了品牌对营销乃至零售的想象,值得一提的是,通过unimarketing的赋能,今年天猫年货节,可以说是良品铺子第一次真正意义上用全域营销的新技术型数据进行线上线下合力的尝试。

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