传播目标
目标：展现人头马全系品牌产品及文化
1、微信朋友圈广告精准投放，有效覆盖到微信优质用户中高端人群；
2、引发互动及关注度；
3、受众品牌文化教育
传播挑战
- 制作时间紧迫
制作时间较为紧迫。如何在短时间内，高效率高质量地完成以达到人头马全系产品文化的充分展现？
- 内部局限性
由于人头马长期未进行互联网品牌宣传，公众对其品牌认知度不高。
客户传播预算
500-1000万
洞察和策略-品牌的消费者属性
- 目标消费者：25 – 40岁的企业中高层管理者/小企业主/商人，以男性为主。
- 人头马品牌利益点：人头马特优香槟干邑全系列产品，是财富与地位的最佳表征，象征智慧、灵感、爱心以及强健有力，勇往直前。因此将最好的最稀有的干邑奉献给同等超卓不凡的人。
- 此次微信朋友圈广告，结合法国最具代表性的文化标志与人头马品牌进行关联，以展现法式艺术生活的经典和优雅的切入，从文化角度上去代入，使目标受众获得良好的人头马品牌教育。
洞察和策略-媒体的受众属性
优质用户:
主要覆盖20~29岁年龄段，其次30~39岁年龄段
微信用户的使用年龄最多集中在20-29岁；
用户群覆盖绝大部分中高端人群，
可以有效触达具有较强消费能力的中产阶级以上人群。
*数据基于2014年11月微信活跃用户统计
日常使用中，76.4%的用户会使用朋友圈查看朋友动态进行分享。
洞察和策略-媒体的策略组合
微信朋友圈广告投放前期预热：
人头马官方微博KOL+人头马官方微信文章推送（ by GQ中国）
朋友圈广告投放：
吸引用户点击“查看详情”，进入H5页面
在H5页面最后一页，用户可点击二维码关注人头马官方微信公众号
朋友圈广告投放后续荐酒活动：
对人头马官方微信公众号回复Q，开启人头马系列产品荐酒小测试
创意和执行-计划的创意性
优质用户精准投放+让好友为广告主“代言”
反问句
创意文案
引发用户思考
初印象
4张推广图片
均为法式艺术代表
好友看到广告A，若对广告A点赞或评论
看到广告A的概率提升
好友与广告的互动会有无法替代的信任感
推广标签
H5页面优质展现
创意和执行-计划的执行力
朋友圈广告
点击图片
H5页面
结果-传播到达 品牌提升 销量支持
- 通过官方微信后台数据，人头马官方微信累积关注人数增长了16万多，消息发送次数最高峰达到单天18,000余次，本次投放有效推动了用户对人头马品牌的关注度。
- 从微信朋友圈广告投放之后，人头马账户百度关键词的展示、点击及消耗发生激增，与此同时，“人头马”的百度指数于3月31日突增达到1459，并于4月1日达到月内的最高值1618，由此可见微信朋友圈广告的投放有效引起了用户对品牌的关注，用户通过搜索引擎主动了解品牌。
- 微信广告投放期间，人头马在微博声量也达到了峰值。
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