传播目标
2014年8月16日-28日，第二届青年奥林匹克运动会，在中国南京市举办。南京青奥会是继北京奥运会后，中国又再次举办的重大奥运赛事，并且是中国首次举办的青奥会。可口可乐作为南京青奥会的主要赞助商，参与和承担着向年轻人传播南京青奥会的传播使命。
传播挑战
- 如何使南京青奥会，这仅发生在中国南京市，属于年轻人的体育盛事，推广至南京以外地区？
- 如何使各地的年轻人，都能关注这件属于，年轻人自己的体育盛事？
客户传播预算
5万以下
洞察和策略-品牌的消费者属性
可口可乐，是世界各地年轻人中，知名度非常高的饮料品牌，
在青奥会期间，可口可乐要与赛事紧密联系在一起，
让年轻人关注起来，共同分享快乐！
洞察和策略-媒体的受众属性
- 由南京青奧场馆开始，将年轻人喜爱的手机，变成互动游戏的传播媒介，
- 利用微信平台，把“为青奥打汽”的活动信息分享扩散出去。
- 令更多的年轻人，参与可口可乐“为青奥打汽”的线上互动游戏中。
- 一起为南京青奥会加油打汽。
洞察和策略-媒体的策略组合
- 由南京青奧场馆开始，将年轻人喜爱的手机，变成互动游戏的传播媒介，
- 利用微信平台，把“为青奥打汽”的活动信息分享扩散出去。
- 令更多的年轻人，参与可口可乐“为青奥打汽”的线上互动游戏中。
- 一起为南京青奥会加油打汽。
创意和执行-计划的创意性
- 年轻人喜欢自拍，喜欢摇动可乐瓶，使得产生很多汽泡，
- 利用这种“打汽”的现象，作为活动主題，创作出“为青奥打汽”互动活动游戏。
创意和执行-计划的执行力
一、线上：
从2014年08月13日至28日，分别通过“可口可乐中国”官方新浪微博平台、微信平台、优酷网站，发布：“为青奥会「打汽」， 赢青奥纪念徽章！”活动信息，邀请可口可乐的乐控们，参与可口可乐“为青奥打汽”的线上互动游戏中，赢取青奥纪念徽章，一起为南京青奥会加油打汽。
- 二、现场
南京青奥场馆现场，设置“为青奥打汽”游戏互动展示区域，利用微信社会化工具，制作为“为青奥打汽”互动游戏的媒介。通过现场参与者（包括：来自世界各国的参赛运动员、全国各地的自愿者、全国各地现场观赛的市民）现场参与互动游戏比赛，游戏比赛结束后，把比赛成绩分享到微信的朋友圈，让身处南京以外地区的朋友们，有机会通过微信平台，参与可口可乐“为青奥打汽”的线上互动游戏中，一起为南京青奥会加油打汽。
结果-传播到达 品牌提升 销量支持
营销效果与市场反馈：
可口可乐“为青奥打汽”活动结束后，通过互联网官方真实数据统计：
在活动期间，可口可乐“为青奥打汽”互动游戏微信平台的分享，可口可乐官方微博平台、优酷网关于此事件报道及回放。全球涉及和参与的年轻人，统计人次：130万
使得原本仅被南京年轻人关注和参与的体育盛事，扩展到全国各地。包括：华南华中华北地区、青藏新疆内蒙等地区。并且也扩展到全球各地。包括：亚洲地区、欧洲地区、南北美洲地区、澳洲地区及太平洋群岛等地区。
可口可乐“为青奥打汽”引发全球年轻人的高度关注和参与，一起为南京青奥会加油打汽。
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