广告案例:可口可乐南京青奥会-为青奥打汽

 

传播目标

 

2014年8月16日-28日,第二届青年奥林匹克运动会,在中国南京市举办。南京青奥会是继北京奥运会后,中国又再次举办的重大奥运赛事,并且是中国首次举办的青奥会。可口可乐作为南京青奥会的主要赞助商,参与和承担着向年轻人传播南京青奥会的传播使命。

 

 

传播挑战

 

  • 如何使南京青奥会,这仅发生在中国南京市,属于年轻人的体育盛事,推广至南京以外地区?
  • 如何使各地的年轻人,都能关注这件属于,年轻人自己的体育盛事?

 

 

客户传播预算

 

5万以下          

 

洞察和策略-品牌的消费者属性

 

可口可乐,是世界各地年轻人中,知名度非常高的饮料品牌,

在青奥会期间,可口可乐要与赛事紧密联系在一起,

让年轻人关注起来,共同分享快乐!

 

 

洞察和策略-媒体的受众属性

 

  • 由南京青奧场馆开始,将年轻人喜爱的手机,变成互动游戏的传播媒介,
  • 利用微信平台,把“为青奥打汽”的活动信息分享扩散出去。
  • 令更多的年轻人,参与可口可乐“为青奥打汽”的线上互动游戏中。
  • 一起为南京青奥会加油打汽。

 

 

洞察和策略-媒体的策略组合

 

  • 由南京青奧场馆开始,将年轻人喜爱的手机,变成互动游戏的传播媒介,
  • 利用微信平台,把“为青奥打汽”的活动信息分享扩散出去。
  • 令更多的年轻人,参与可口可乐“为青奥打汽”的线上互动游戏中。
  • 一起为南京青奥会加油打汽。

 

 

创意和执行-计划的创意性

 

  • 年轻人喜欢自拍,喜欢摇动可乐瓶,使得产生很多汽泡,
  • 利用这种“打汽”的现象,作为活动主題,创作出“为青奥打汽”互动活动游戏。

 

 

创意和执行-计划的执行力

 

一、线上:

从2014年08月13日至28日,分别通过“可口可乐中国”官方新浪微博平台、微信平台、优酷网站,发布:“为青奥会「打汽」, 赢青奥纪念徽章!”活动信息,邀请可口可乐的乐控们,参与可口可乐“为青奥打汽”的线上互动游戏中,赢取青奥纪念徽章,一起为南京青奥会加油打汽。

  • 二、现场

南京青奥场馆现场,设置“为青奥打汽”游戏互动展示区域,利用微信社会化工具,制作为“为青奥打汽”互动游戏的媒介。通过现场参与者(包括:来自世界各国的参赛运动员、全国各地的自愿者、全国各地现场观赛的市民)现场参与互动游戏比赛,游戏比赛结束后,把比赛成绩分享到微信的朋友圈,让身处南京以外地区的朋友们,有机会通过微信平台,参与可口可乐“为青奥打汽”的线上互动游戏中,一起为南京青奥会加油打汽。

 

 

结果-传播到达 品牌提升 销量支持

 

营销效果与市场反馈:

可口可乐“为青奥打汽”活动结束后,通过互联网官方真实数据统计:

在活动期间,可口可乐“为青奥打汽”互动游戏微信平台的分享,可口可乐官方微博平台、优酷网关于此事件报道及回放。全球涉及和参与的年轻人,统计人次:130万

 

使得原本仅被南京年轻人关注和参与的体育盛事,扩展到全国各地。包括:华南华中华北地区、青藏新疆内蒙等地区。并且也扩展到全球各地。包括:亚洲地区、欧洲地区、南北美洲地区、澳洲地区及太平洋群岛等地区。

可口可乐“为青奥打汽”引发全球年轻人的高度关注和参与,一起为南京青奥会加油打汽。

 

 

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