广告案例:玩转奥利奥创意乐园-谷歌大数据互动营销

 

传播目标

 

  • 扩大奥利奥品牌在目标受众(18-44岁女性用户为主)的知名度和传播到达度;
  • 提升目标消费者对于”玩转奥利奥创意乐园”的参与度;
  • 提升目标消费者对于奥利奥品牌的购买意愿。

 

 

传播挑战

 

  • 激烈的市场竞争环境消费者对于奥利奥品牌的印象比较模糊,消费者和品牌互动机会很少;
  • 大众消费品决定消费者对品牌忠诚度不够专一;
  • 市场媒介的局限性-大数据应用较少,沟通方式比较单一,交互性不够;

 

 

客户传播预算

 

100-200

 

洞察和策略-品牌的消费者属性

 

  • 诞生于1912年的奥利奥一上市便迅速成为美国最畅销的夹心饼干。在美国,被誉为饼干之王的奥利奥已经像篮球和可乐一样,融入美国文化的血液中,成为美国文化的一部分。奥利奥饼干独有的黑白夹心、精雕细刻,使人一见难忘。
  • 奥利奥是世界最受欢迎的饼干,也是21世纪全球最畅销的饼干品牌,其年销售额达15亿美元。全球50%吃奥利奥饼干的人都会在吃之前将它扭开,而相对于男性,女性更乐意如此。
  • 奥利奥于1996年进入中国市场,迅速成为巧克力夹心饼干代名词,并始终蝉联中国饼干产品销售冠军。更上市了一系列特别为中国消费者开发的新产品。如今奥利奥已经成为中国最成功、最具影响力的饼干领导品牌.

 

 

洞察和策略-媒体的受众属性

 

  • 谷歌展示广告网络覆盖国内96%以上客户,覆盖200多万家网站为推广平台,拥有超过2000个人群标签,支持多种高级定位功能如人群定位、兴趣定位、话题定位、再营销、相似用户,以及关键字定位、搜索助手定位、网站定位、时间、地域和设备定位;
  • 谷歌展示广告网络拥有行业最全面的竞价方式,包括CPC, CPM, CPA, CPE, 支持频次控制和转化优化;
  • 谷歌展示广告网络支持文字广告、图片广告、视频广告、移动广告、富媒体广告、原生广告等各种行业先进的广告形式。

 

 

洞察和策略-媒体的策略组合

 

品牌曝光

人口统计定位

18-44岁母亲

 

兴趣类别定位

美食、休闲、娱乐等

 

品牌交互

关键字

奥利奥品牌词、休闲食品通用词、明星关联词

 

话题定位

电视剧、旅游、育儿、明星新闻

 

购买

购买受众

休闲食品爱好者

 

相似用户

奥利奥官网相似

 

转化优化

启动转化优化,提升

转化效率

 

再营销

收集cookies, 为产品线上购买累计第一方数据

 

创意和执行-计划的创意性

 

采用行业领先的谷歌交互广告(Engagement Ads), 悬停3秒展开,3/4屏幕覆盖,自定义交互内容,行业首创根据实际交互进行收费(Cost per Engagement),所有交互的用户cookies收集存储用于再营销, 提升转化效率。

 

 

 

结果-传播到达 品牌提升 销量支持

 

品牌曝光

曝光: 532,894,980

UV覆盖: 118,425,422

覆盖中国互联网人数: 19.7%

行业均值1.36倍

 

品牌交互

交互比例: 1.36%

广告平均停留时长: 71.99 秒

100%长视频收看完成率: 29%

行业均值2.4倍

 

品牌意愿

广告总点击: 919,256

收集独立用户cookies: 4,014,528

行业均值1.22倍

 

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