轩尼诗媒介投放案例

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轩尼诗案例

 

 

 

传播目标

 

此次轩尼诗X.O携手当今影坛最炙手可热的先锋导演尼古拉斯打造的”感官之旅”微电影彻底颠覆传统,带领观众游走沉浸于由颜色,质地,以及水,土地,火焰,金属等元素筑成的 美妙幻境之中。借助其独一无二的视觉艺术美感,以极具感染力的画面呈现其犹如瀑布倾泻的震撼力。

让更多的中国消费者了解轩尼诗X.O,从而感受每一滴X.O带来的丰富感官体验。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

传播挑战

 

 

 

消费者

 

 

 

媒体的受众

多屏媒体在目标群体的日常媒体曝光和偏好中承担了最主要的角色,同时也是最重要的品牌信息的沟通平台。

而在主要的传播平台中,互联网媒体不仅拥有较高的覆盖,而且偏好度更高。

机场户外媒体和财经网站作为辅助性媒体平台可以更有效的提高品牌偏好。

 

 

  • 男性消费者
  • 35-45岁
  • 地域标签
    • 南方市场(广东,福建),北京,上海等沿海城市
  • 人群兴趣标签
    • 财经,体育,电影,新闻资讯

 

 

 

 

 

策略组合

 

 

 

 

策略创意性

 

时间 –跨屏(手机,电脑,电视,平板电脑)的时间拦截式广告,形成对消费者有效的视觉冲击,

平台 – 新闻APP,财经网站,视频网站, LED,电视,根据目标消费者的媒体偏好全方位立体覆盖。

内容 – 根据消费者感兴趣的内容,通过视频结合的方式,更好的传递品牌理念。

 

 

 

计划的执行力

 


 

 


 

 


 


 

 

投放结果

 

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