广告案例:凯迪拉克ATS-L微信朋友圈推广

 项目回顾
 投放内容回顾
 广告投放数据效果
 自媒体推广效果
 KOL推广效果

项目时间:
• 2015.2.1-2.3
• 项目背景:
• 微信从2015年1月下半月第一次开始正式推广朋友圈信息流Feeds广告形式
• 凯迪拉克成为微信朋友圈首批上线合作品牌

投放内容回顾

朋友圈feeds图
《第一次向风范致敬》H5展示页
ATS-L产品力H5展示页

广告投放数据效果

此次投放总曝光高达178,432,986次

参数说明
• 可视收费曝光=广告完整在屏幕中曝光(无扣费曝光策略详见表尾)
• 社交曝光=由好友点赞、评论引发用户查看广告且广告完整在屏幕中(无扣费曝光策略详见表尾)
• 免费曝光=广告完整在屏幕中曝光且不扣费的曝光+由好友点赞、评论引发用户查看广告且广告完整在屏幕中曝光且不扣费的曝光
• 曝光收费率=收费曝光/总曝光
• 社交传播曝光占比=(好友点赞+评论)引发的曝光/总曝光(收费曝光+免费曝光)
• 人均广告停留时长=所有广告停留时长累计*视觉动线系数/曝光UV(视觉动线系数暂定为1,后期分行业数据制定)
• 详情页分享总数=转发好友PV+分享朋友圈PV(暂定)

对比宝马相关数据

在投放金额少于宝马的情况下
• 曝光总数高出宝马 78%
• 点击总数高出宝马 1045%
• H5详情页浏览高出宝马 54%
说明我们在Feeds的创意上,更吸引微信网友的互动和点击

用户通过观看《第一次向风范致敬》H5后再点击进入了解ATS-L车型的H5,并最后留下信息数也是非常可观的
所收集到的leads数为7,127个(已下发CCC)

自媒体推广效果

凯迪拉克微信朋友圈事件——通过在微信朋友圈主动推送,使凯迪拉克微信粉丝在短时间内迅速攀升
粉丝数最高达到:410,728人;
单日粉丝最高增长:197,619人;
目前凯迪拉克微信粉丝数为393,322人。粉丝増长接近300%

凯迪拉克官方微信当晚一条“和独具风范的你,不止相遇在朋友圈”一天内就获得了45,441的阅读量

KOL推广效果

在和广告同步上线的KOL中,从创意解读中层面切入,凯迪拉克创意完胜宝马

微信KOL 视觉志 商务范 品牌密码 生活小助手 富爸爸穷爸爸 互联网那点事 MBA智库
微信号 QQ_shijuezhi bfaner pinpaimima shenhuoXZS richdadpoordad hlwnds mbalib
粉丝数 1,680,000 550,000 260,000 1,200,000 320,000 100,000 380,000
日期 2.1 2.1 2.1 2.7 2.6 2.7 2.6
内容 广告人真是拼了!改了50多遍才让上线的凯迪拉克朋友圈广告 翻身机会!今晚你在朋友圈刷出凯迪拉克了么? 要画面还是要内涵?说说朋友圈豪华汽车品牌广告的那些事 据说看到微信广告的只有三类人:壕、范、屌 谁的逼格让你倾倒?凯迪拉克与宝马朋友圈广告创意PK 看豪华车如何在朋友圈拼B格 朋友圈奢侈品广告 谁的个性表达出乎你意料?
位置 三条 二条 二条 二条 头条 二条 二条
阅读数 100,000+ 42,983 10,017 28,220 12,207 3,461 2,792
点赞数 335 51 32 36 41 19 4

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外围微信帐号推送:70家+ 阅读量:150,000+

经销商微信帐号推送:25家 阅读量554次

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