传播目标
在全网迅速引爆联想手机第一支互联网潮牌——乐檬K3产品的知名度，实现乐檬K3首轮上市销量目标。
传播挑战
挑战一：竞品如小米红米、华为荣耀等已经建立了较高的市场认知和声量，且积累了大量粉丝。
挑战二：当下互联网手机市场过度营销，相互抄袭、抹黑，消费者早已厌烦。
挑战三：母品牌联想缺乏互联网基因，无法对乐檬形成有利的品牌背书。
客户传播预算
200-500万
洞察和策略-品牌的消费者属性
乐檬手机的目标用户是：
18-25年轻人， 泛大学生及社会新鲜人小白领；
他们消费能力虽然有限，但想要更好的东西，追求极致性价比！
社会化传媒时代下的他们，不再相信品牌自上而下的灌输，而更愿意相信用户之间的真实口碑。
洞察和策略-媒体的受众属性
乐檬面对的“受众”已经不再满足于“受”到影响，他们越来越喜欢主动的传播信息，从而去影响他人。
同时，他们更偏好通过社会化媒体获取信息。
新的传播方式使他们的社会关系变得更有价值，他们的朋友、家人和追随者更容易受到他们的影响。
洞察和策略-媒体的策略组合
免费体验
通过social平台发起试用活动，带动第一批消费者进行产品体验，产出前期的优质口碑。
蠃得口碑
利用意见领袖及品牌的social传播矩阵，将消费者产出的产品口碑进行收集与扩散。
高效引流
找到目标人群聚集的网络媒体，进行集中曝光，广泛得扩散产品信息及品牌口碑。
以social媒体平台为核心，迅速抓住年轻消费者的注意力，辅以垂直、搜索、精准类广告，形成口碑导入销量的良性循环。
创意和执行-计划的创意性
整体
策略
乐檬K3 真的好一点
通过真试用，产出真评测，塑造真口碑，积累真粉丝
【造吗】
预约造势期——制造话题，为“乐檬K3上市”预埋悬念，引发关注。
【约吗】
预约及首轮开售期——开启预约，Social话题#乐檬K3真的好一点#，为预约引流。
【爽吗】
口碑塑造期——通过已购买用户真实反馈，产生乐檬K3正面口碑，粉丝快速积累沉淀。
真试用
在Social媒体平台开展“檬妹子”送机体验活动，引发年轻用户的关注，通过O2O形式，制造大量试用机会。
真评测
针对乐檬K3产品特性，寻找大量不同领域的专业达人，产出各种不同维度的产品真实评测体验报告。
真口碑
将真实用户的试用口碑与达人的深度评测报告进行广度扩散，集中发力达到众所周知的良好效果。
真互动
在京东销售平台与Socail主阵地上，悉心与消费者进行互动，聆听消费者反馈，真诚的迭代产品。
创意和执行-计划的执行力
真试用
首先，制造话题性事件“三约檬妹子”以及线下事件“地铁送手机”，强力吸睛并募集到2000名抢先体验者。同时进行核心话题的炒作，形成#约吗，檬妹子#的话题热浪。随即在网媒、纸媒、电视台等多平台传播扩散，掀起全网传播高潮，激发网友试用兴趣。
官方发声#檬妹子，约吗#
从12月5日起，每天海选出一名檬妹子，在官方微博及百度贴吧与网友进行互动，吸引大量年轻受众关注，话题阅读量达到4956.6万。
网友互动
截止12月12日，网友们纷纷申请体验乐檬手机，话题讨论量达到5.4万条，并位列热门微博话题榜总榜第六名
线下送机
12月24日，檬妹子们亲临线下，将乐檬手机送到幸运网友手中，激发大量UGC并引发北京卫视，北京晨报追踪报道。
真评测
在首批年轻消费者进行尝鲜体验之后，乐檬在各种达人聚集的QQ空间、微博找到在音乐、游戏、摄影的达人们进行产品评测并产出大量用户自主的评测报告，进一步深化产品特性。
真口碑
联想乐檬K3首轮发售之后，不论是消费者、行业评论人还是媒体都有着各自的看法，
他们这样评价乐檬K3：
真口碑
真实购机用户们，纷纷在社交媒体上晒出对乐檬手机的真口碑。我们将这些真口碑制作成“檬主卡”，并通过“檬主卡”图文生成器，引发网友大量跟风，形成二次传播。
真口碑
我们再将这些“檬主”的真实口碑制作成了100块不同的候车厅广告，在全国各大城市进行投放。任性地让用户的使用体验成为了联想乐檬的户外广告。
微博上#乐檬K3真的好一点#话题总阅读量超过2.5亿，讨论量达到31.1万。
话题冲入24小时总榜第9名（一般仅有社会新闻和明星话题可入总榜）、科技榜第1名（一般前两名均为新浪自身话题）
真互动
针对每一个特殊的时间点，我们将京东乐檬活动页面用心装潢，让用户耳目一新，提升产品好评和预约量。
真互动
针对消费者的各种疑问，客服MM搞笑卖“檬”，解答了用户问题的同时提升了服务体验！截止12月底销售期间，产品好评率高达97%，超出同行业均值2个百分点。
结果-传播到达 品牌提升 销量支持
品牌关注
12月5日至12月31日联想乐檬手机品牌广告总曝光量2.9亿次
微博话题#檬妹子约吗#+#乐檬K3真的好一点#累计阅读量3亿次
百度指数峰值72,652，高于竞品200%;均值31,993,高于竞品红米44%
销售促成
产品上市4天超过目标预约量100万台，推广期累计预约量202万预约产品，超过既定目标102%
实际达成销售量超过70万台
客户反馈
通过电众乐檬手机服务团队的辛苦付出，使得联想乐檬手机在上市一个月时间内超额完成指定的销售目标，打响了联想手机互联网转型的第一枪，乐檬K3也许会成为联想互联网营销新传奇。
——王晓袭 联想移动通信手机事业部I模式乐檬推广负责人
行业认同
广告营销行业网站广告门，将“联想乐檬：只有消费者才是最好的代言人”列入2014年成功营销案例。
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