广告案例:中国梦之声-“康师傅红烧牛肉面”联合赞助播出

传播目标

• 增强品牌核心价值观传递
推广“康师傅红烧牛肉面”品牌主张 —— “坚持梦想 一路挺你”!
• 扩张传播目标人群
建立、加强品牌与年轻用户群的情感链接

传播挑战

• 挑战一
康师傅红烧牛肉面”的经典味道深入人心,但与年轻的方便面核心消费群有隔阂
• 挑战二
如何建立产品与年轻人的情感链接?
• 挑战三
作为“康师傅”的明星产品,肩负品牌使命。如何巩固品牌地位,重现品牌活力?

客户传播预算

2000-5000万

洞察和策略-品牌的消费者属性

核心受众
情感属性
功能属性

洞察和策略-媒体的受众属性

• 年轻
• 群体
• 追求
• 梦想
• 一路
• 陪伴
• 强势
• 媒体

洞察和策略-媒体的策略组合

• 电视
• 定制宣传片
• 梦想专场
• 代言人现场助阵
• 特别环节压屏
• 主题/学员VCR
• 网络
• 互动投票
• 微博话题
• 排行榜
• 线下
• 人气学员参与“康师傅”校园活动选拔赛

创意和执行-计划的创意性

结合《中国梦之声》和康师傅红烧牛肉面的“坚持梦想,一路挺你”的共性结合点 —— “梦想”,在节目的不同阶段,定制了一系列康师傅品牌的专属权益,从而达到品牌主张的完美诠释:

创意和执行-计划的执行力

多项专属定制权益
16大权益
10种专属定制形式
全面无缝覆盖13期节目

情绪高潮点品牌Slogan压屏,强化品牌主张
试音会及大逃杀阶段,每期节目播出前,专门提前选取符合“坚持梦想”精神的选手进行品牌理念压屏,播出时机及节目氛围均十分恰当。

梦想导师对具有梦想精神的选手一路相挺!
直播中执行人员全程在场,把握情绪高潮点关键时刻,及时推送品牌理念压屏。

创造性地开发品牌Slogan转场画面资源,在选手晋级后紧跟转场画面,强调品牌主张,支持选手永不放弃,坚持梦想!

定制两版品牌宣传片,将品牌主张“坚持梦想,一路挺你”完全融入,通过第一季和第二季代表性人气学员的演绎,传递出新老学员对梦想的坚持!

品牌专场开场VCR,巧妙植入康师傅广告牌,广告歌等,传递出品牌对选手坚持梦想的支持!

品牌专场,通过品牌代言人与选手互动,导师,现场舞台背景广告牌等多种形式传达“坚持梦想,一路挺你”的主张

线上线下影响打通,邀请梦想学员代表到活动现场与消费者互动交流,加强品牌主张,增加品牌好感度

结果-传播到达 品牌提升 销量支持

此次合作很快引发了媒体关注,在《广告导报》刊发了题为《康师傅携手凯络打造品牌内容营销“梦想之旅”》的报道后,《成功营销》《麦迪逊邦》等多家媒体纷纷进行转载、刊发。

• 关联度高
• 梦之声第一、二季人气学员为产品拍摄品牌专有宣传片,隐形代言贯穿于节目中
• 节目中适时呈现品牌信息
• 主题VCR完美诠释品牌理念
• 传播力度强
• 校园活动与节目相呼应,充分利用选手资源宣传造势
• 通过行业媒体报道提示品牌价值和传播
• 权益多元化
• 充分利用代言人的明星效应,强强联合,完美演绎品牌精神,提升品牌好感度
• 品牌权益曝光频次高,多次传播,高频次促动受众
• 执行配合度高
• 根据节目环节及时调整权益和呈现方式
• 配合网络互动需求,做到网台联动

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