广告案例:三星GALAXY Note 4 用心对话,上“头条”

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传播目标

三星Note系列手机,开创了大屏时代当其他品牌纷纷推出大屏幕手机时SPen成为Note最独特的卖点本次推广目标
Note4中国上市前,唤起千万Note用户对S Pen的关注

传播挑战

但是,通过调研发现
在中国,消费者购买Note的首选理由就是大屏幕而用户对SPen功能知之甚少如何让消费者了解并喜欢上S Pen?

S Pen能为用户带来什么?
对你最在乎的人,用心书写,总好过冷冰的方块字

客户传播预算

100-200万

创意和执行-计划的创意性

Idea
用心对话上头条
利用“不如体”户外广告发布时机,号召征集网友用SPen创造自己的不如体,优秀的作品,将登上百度三星品牌专区“头条”

创意和执行-计划的执行力

选择中国最火的三个social平台的三星官方账号发起超活动

鼓励Note用户,拿起SPen,对最在乎的人,绘出最想说的话

优秀的网友作品,就有机会登录百度三星品牌专区“头条”

三个活动平台和百度Note4品牌专区号召广告

8/13~9/12,活动登入新浪微博Hot Topic Top1截止到9/26,话题总曝光超过658万次,讨论超过13.3万次。

获赞最多的3名网友,作品登上百度三星Note 4品牌专区头条

结果-传播到达 品牌提升 销量支持

用心对话成为热门话题
用S Pen创作,成为网络风潮,明星也加入SPen创作阵营

Note4在中国上市前,百度指数迅速提升

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