中国户外广告程序化购买的问题

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最近一些机构,一些公司,大规模的发表程序化购买,户外的进展,也就是户外程序化购买的现状,具体是哪家代理公司我就不明说了。不过,这些话有国际代理公司说出来,就说明,他们是切身感受到了户外广告领域,程序化购买发展趋势

这几年,很多的代理公司,高管纷纷自己创业,进入户外购买行业。户外广告已经发展了很多年,如果还是按照老一套的玩法,那么这些新创业者新进入者,就不会有什么优势,所以他们必须要找到一个新的突破点。如今,越来越多的广告开始数字化,你比如说,电视广告,开始进入智能电视广告,IPTV广告时代,也可以说是数字化时代,传统广告,通过数字化进行改造,更好的,服务广告主更好的,达成广告主的营销目标。在户外广告领域,有一些广告形式已经数字化了,比如说电梯广告。电梯广告的投放方式已经很灵活了,但是现在还有很多其他的户外广告形式,依然在采取传统的投放方法,这些广告形式,如果通过数字化,尤其是通过程序化购买,进行改造,那么,他的效率一定会有很大的提升。户外广告的数字化改造,一定要经过这么三个方向,

第一,广告形式的数字化,我们在户外经常看到海报似的,广告,这种静态的海报似的广告,应该说占了户外广告的绝大多数,比如说,高速两边的大牌广告,公交站的大牌广告,公交车车身广告。灯箱广告,这些都属于静态的广告。如果户外广告要进行程序化,要进行数字化,第1个要改造的就是把静态的广告改造成数字的,改造成动态的。应该说,这种动态的数字化的广告形式的改造已经在进行了。很多以前是海报的地方,现在已经换成了液晶屏。

第2个改革方向是投放方式的改造。以前的户外广告投放,人工操作非常多,你需要人工的去排期人工的去投广告,上广告下广告,进行数字化改造以后,户外广告支持的投放方式就非常多了,可以很方便的按天投放,按地域投放,基于频次控制投放,基于场景投放。这种投放方式应该说也是取得了一些进展。而且,很多互联网巨头也进入了,户外广告领域,比如说百度,京东,这些大的互联网公司,也开始利用自己的互联网广告投放技术改造,户外广告。对于互联网巨头来讲。他们本身的互联网广告投放技术已经很成熟了,现在无非是对接一种新的广告资源而已,应该说他们的进入会极大的改变户外广告这个领域。

第3个方向,就是精准定向。我们知道在PC在移动端,广告的投放可以基于人机与设备,互联网广告,他的定向人群,可以非常的详细,因为它拥有很多的数据,可以刻画丰富的维度,生成丰富的画像,利用这些画像,可以从多个方面去优化广告效果,提升广告效果,传统的户外广告投放,就是把广告放在那儿,等着别人去看,有多少人看?什么时候看,并不受控制,我们也没办法精确的衡量。如果新的户外广告,如果户外广告的程序化购买能解决,户外广告的效果衡量问题,那么无疑,户外广告的精准化,户外广告的程序化购买,一定可以获得广告主的认可,获得广告主的预算。

户外广告遇到了这三个问题,也是户外广告从业人士目前正在着力解决的问题。前两个问题都比较好解决,最难解决的是第3个问题,户外广告的精准投放。因为只要是精准投放,就一定要在精准和用户隐私保护两方面,取得一个平衡。在广告越来越精准的同时,怎样保护用户的隐私不被侵犯?这是一个棘手的问题。315晚会上,就曝光了一些广告公司,贩卖用户隐私数据的违法行为。外广告,在数据收集方面,还没有认可的规范,还没有通行做法。这也为户外广告的精准化投放,户外广告的程序化购买,蒙上一层阴影。

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