阿里 unidesk和群邑[m] PLATFORM 强强联合

本文是全系列中第10 / 13篇:unidesk

WPP媒体投资管理集团GroupM与阿里巴巴结成战略联盟。这一强大的合作伙伴关系将GroupM的[m] PLATFORM解决方案与阿里巴巴的Uni Marketing产品相结合,在数据,资源和战略等领域进行合作。这将为GroupM的客户创造额外的里程,并使他们的品牌营销工作与消费者更加相关。

 

这个产品去年11月在全球推后,[m] PLATFORM就是GroupM的专有受众智能和激活解决方案。它连接广泛的WPP数据源,包括Kantar和Wunderman,第三方数据提供商以及GroupM其他全球媒体合作伙伴提供的数据。在当前的大数据时代,[m] PLATFORM为营销人员提供了建立个性化和长期消费者关系的优势。

 

阿里巴巴在大约相同的时间内推出了Uni Marketing方法和产品组合。其组成部分包括Brand Databank,Uni Desk(Uni Marketing Ad Placement Desk),Alimama媒体产品,品牌中心等。本月,阿里巴巴将GroupM China列为其八大品牌数据库合作伙伴之一(其他包括Acxiom,多尊数据, Hlonu,Baozun,Protime,Connext和Illuminera)。该合作伙伴关系是对GroupM在数据能力,品牌广告,内容营销,数据融合和运营方面的核心竞争力的认可。

 

新的战略合作伙伴关系集中在以Uni Desk为中心的三个领域。

 

1. 将[m] INSIGHTS与Uni Desk集成,以进行有效的媒体规划

 

[m] INSIGHTS是[m] PLATFORM以受众为中心的媒体策划工具。它连接多个数据源以支持定制受众策略的制定。Uni Desk是一个专门的代理数据挖掘工具,与Uni生态系统的高质量主要媒体库存相连。

这两种工具的协作为营销人员提供了对消费者兴趣,偏好和行为的全面理解,并有助于在营销活动的早期阶段识别潜在客户。Uni Desk还可以实时激活客户通信和与客户接触点的连接。

 

2.链接[m] REPORT和Uni Desk,以更好地测量和优化媒体影响

[m] PLATFORM的[m] REPORT模块将数据合并到一个直观且视觉丰富的仪表板中。仪表板实时突出可操作的智能,并在Uni Desk和其他平台中集成品牌的媒体性能。它还分析了实际参与时媒体对通信基准的影响。它帮助品牌动态优化媒体组合,从而最大限度地提高营销投资回报。

 

3.利用创新的媒体格式和内容,挖掘快速消费品和奢侈品行业的巨大商业潜力

Uni Marketing为品牌和消费者提供个性化的沟通选择。它使用超媒体矩阵来确定目标消费者的日常生活方式和接触点。通过深入研究消费者行为及其内容偏好,Uni Marketing提供了有助于微调媒体格式和内容有效性的见解,从而改善品牌体验。

 

最初,这两个合作伙伴将专注于快速消费品和奢侈品行业。他们将结合力量创造沟通解决方案,有助于加强品牌与消费者之间的情感联系。

 

“阿里巴巴正在从一个电子商务平台演变为一个生态系统,它突破了在线到线下的界限,连接着企业,品牌,企业家和其他行业参与者。我们共同为未来设立了一个商业基础设施,这一举措将使品牌营销在未来几年内得以发展。我相信,这种伙伴关系将为品牌所有者带来更多的阿里巴巴数据价值,并在激动人心的中国市场重新定义品牌营销的格局。“ 阿里巴巴集团首席营销官Chris Tung表示 。

 

GroupM中国和WPP中国首席执行官Patrick Xu称赞阿里巴巴以其开放的态度和丰富的数据和资源,这些数据和资源有助于支持品牌迎接品牌营销的新时代。

 

他说,“如今,营销人员确实需要密切注意观众的脉搏,以便以最有效,敏捷和个性化的方式接触他们。凭借其在媒体规划方面的丰富经验和专业知识,GroupM承诺继续投资数据和技术,以满足营销人员的需求。[m] PLATFORM证明了这种承诺。这个全球服务套件由最有能力的技术专家,数据科学家,分析师和实时可出价的媒体专家组成。“

[m] PLATFORM是一个中立的平台,可以与来自不同行业的更多合作伙伴进行合作和整合,使GroupM的全球客户能够利用无与伦比的[m] arrketing优势。

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