小米OTT的发展

本文是全系列中第2 / 2篇:xiaomiott

小米拥有一系列创新和领先的设计,涵盖手持设备,家用电器和电视。它增加了一个新的martech解决方案:一个广告平台,小米营销,根据自己的客户数据进入跨平台生态系统。 Xiaomi通过21个内置应用程序为全球2亿多用户提供服务,其中包括移动设备和其他物联网(IoT)设备上的众多广告位。

 

作为一个品牌营销专家,该公司现在以营销平台的形式向其他品牌开放其数据生态系统,创建一个闭环系统,对垂直整合的硬件 – 软件服务进行部署,跟踪和反馈。虽然以其突破性的手机而闻名,但小米的第一款产品实际上是基于Android的固件MIUI。如今,MIUI预装在连接的小米设备中,并与100多种Android手机型号兼容,支持31种语言,并在112个国家/地区运营。

 

基于MIUI,但凭借广告分析功能,小米营销为广告商提供广告分发,营销和品牌推广服务,通过小米的应用商店,新闻应用,主题市场和其他小米支持的应用来吸引观众。这些广告还通过智能手机,平板电脑甚至是新推出的智能电视向各种设备的用户提供服务。 “广告商已经从基本营销解决方案迅速转向智能营销解决方案,并且在综合广告服务上投入更多资金,使广告成为跨越正确渠道的上下文体验,”

 

负责团队工作的小米MIUI广告和销售副总裁Lynn King说。营销人员对新服务的看法。 “具有数据驱动智能和广泛用户群的集成内容营销平台是品牌提供优化客户体验的主要内容。 “在MIUI平台上,我们现在有能力和能力帮助企业和品牌实现闭环营销实践。”未来的数据流拥有硬件和软件的上游数据生成器,小米能够从众多来源收集数据在自己的系统中,然后从这些大数据源分析客户的需求。这显然使该公司与其他martech竞争对手区别开来。它不仅可以从其设备上的硬件和固件收集数据24-7,还具有识别不同营销方案的强大能力。

 

小米硬件具有传感器,例如陀螺仪,GPS和气压计,可以堆叠以更准确地识别消费者生活方式中的营销场景,包括地理定位和其他参与体育和其他活动的信息。随着更多的物联网设备上线 – 去年,小米发布了一个网络连接的电饭煲 – 消费者生活方式的图片将开始采用更多的定义。小米还在1月份的CES大会上宣布推出基于Android的4K智能电视,继续巩固其在数据采集方面的领先地位。

 

King将OTT视为移动营销最重要的趋势之一,因为OTT内容已经扩展到包括通信服务。新型号预计将为其客户提供非凡的家庭娱乐体验 – 其集成的解决方案与营销机会,然而,将能够为品牌和企业提供个性化的内容和有针对性的广告体验。小米OTT为1650万个家庭提供服务,其中70%以上的家庭月收入超过16,000元人民币(2,400美元),主要位于二线城市。这些家庭每天观看超过6400万个视频。

 

小米正在关注的另一个数据增长领域是人工智能。作为技术发展的关键驱动因素,人工智能已经对营销环境产生了重大影响。为了应对中国人工智能专业技术的快速和集中增长,金指出,移动营销未来的三大驱动力 – 原生内容营销,实验营销和智能营销 – 都将受到人工智能的影响。小米的物联网生态系统创造了一种消费者生活方式的高清视图内容暴露内容需要服务于更高的目标。金说,它需要的不仅仅是提高普遍意识。营销人员正处于内容的上升生产周期 – 在线内容量不断增加 – 但受众消费增长率保持一致。

 

King说,本地人在内容营销中的作用是扩大内容的覆盖面并更好地吸引观众。换句话说,小米旨在首先保护用户体验,确保用户不会因为沉浸在内容中而受到干扰.King介绍了推动小米营销的两个关键营销理念。实验营销开发场景以在品牌与其客户之间建立更紧密的联系。

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