项目概况
项目背景：肯德基天猫旗舰店开店，邀请奇葩说明星选手：马薇薇、姜思达、肖骁、颜如晶进行直播盛典项目名称：#KFC奇葩直播盛典#肯德基天猫开店
推广时间：2016/9/2—2016/9/6推广目的：推广肯德基天猫开店信息，促进早餐、小食、甜品、炸鸡四类产品券销售
整体传播节奏
马薇薇/姜思达
粉丝头条
分别宣布今晚2人讲进行直播
并预告96日终极PK直播
品牌速递
10：00、19：00
品速信息流预告当天天猫直播
肖骁/颜如晶
粉丝头条
分别宣布今晚2人进行直播
并预告96日终极PK直播
话题文字链
链接#FC奇直播盛典#
品牌速递
10：00、19：00
品速信息流预告当天天猫直播
品牌速递
19：00
品速信息流预告当天天猫直播
品牌速递
20：30
品速信息流微直播预告
直播PUSH/直播置顶
card/微博视颍转发
微博直播
用户流程
明星粉丝头条
热门话题包
官微品牌速递
明星粉丝头柰
宫微品牌速递
直播Push
直播置顶card
微愽视频官Ⅴ推荐
Reach
明星博文：马薇薇
马薇薇粉丝头条
9月2日晚上20：15发布预告当天20：30和姜思达将一起进行天猫直播
并预告96日20：30最终对决视频TVC马薇薇275万粉丝739878平均阅读数1945，473该博文推广阅读数2840网友点赞
230用户讨论130用户转发
马薇薇粉丝头条
9月6日12：00发布预告当天20：30奇葩直播盛典最终对决
视频TC马薇薇275万粉丝7243990平均阅数1938，111该博文推广阅读数3013网友点赞
194用户讨论
97用户转发
明星博文：马薇薇
博文传播层级图
有效影响粉丝们在聊吃肯德基
鹿晗粉，好友马薇薇粉
马薇薇官方粉丝团
明星博文：姜思达
姜思达粉丝头条
9月2日晚上20：37发布预告当天20：30和马薇薇将一起进行天猫直播
并预告9.6日20：30最终对决视频TC姜思达91万粉丝
416，502平均阅读数828，755该博文推广阅读数2336网友点赞
375用户讨论124用户转发
姜思达粉丝头条
9月6日12：00发布预告当天20：30奇葩直播盛典4位奇葩最终对决视频Tc姜思达91万粉丝445，776平均阅读数870，489该博文推广阅读数968网友点赞263用户讨论
43用户转发
明星博文：姜思达博文传播层级图粉丝们更关系姜思达穿什么？
明星博文：肖骁
肖骁粉丝头条
9月2日晚上19：17发布预告当天20：30和颜如晶将一起进行天猫直播
并预告96日20：30最终对决视频TVc肖骁203万粉丝
773，392平均阅读数1，289，392该博文推广阅读数3726网友点赞
919用户讨论119用户转发
肖骁粉丝头条
9月6日18：00发布预告当天20：30奇葩直播盛典4位奇葩最终对决
视频Tvc肖骁203粉丝
689，179平均阅读数1494，589该博文推广阅读数2435网友点赞
321用户讨论
90用户转发
明星博文：颜如晶
颜如晶粉丝头条
9月2日晚上20：49发布预告当天20：30和肖骁将一起进行天猫直播
并预告96日20：30最终对决视频Tvc颜如品100万+粉丝282908平均阅读数570，305该博文推广阅读数1465网友点152用户讨论
86用户转发
颜如晶粉丝头条
9月6日18：20发布预告当天20：30奇葩直播盛典4位奇葩最终对决视频TVC颜如品100万+粉丝270，432平均阅数7093240该博文推广阅读数886网友点赞
85用户讨论48用户转发
奇葩明星博文参与用户画像
他们以19-29岁的年轻高学历女性用户为主，集中在上广北经济富裕地区，喜欢美食、旅游和明星
奇葩明星博文参与用户画像
除了喜欢奇葩说的选手明星和导师明星，他们还喜欢何炅谢娜邓超等综艺眀星；关注papi酱、薛之谦等网红
4位奇葩明星日常博文ⅴs投放博文：
颜如晶的投放博文1转发比日常博文转发高17%
肖骁的投放博文1讨论度比日常高60%
马薇嶶的投放愽文亻讨论度比日常高36%，投放博文1点赞高于日常20%
建议
本轮投放主要目的是点击观看直播，所以从转评赞上看不出明显的广告投放优势2.明星的定制化博文1效果明显优于第二波仅活动告知的博文2，建议今后广告素材可以更加定制化以取得更优的互动效果
8条奇葩明星商业博文数据对比
肖骁的博文总体点赞数和评论数都最髙；马薇嶶的博文转发数最髙；颜如昰的整体博文互动数据最差
肯德基这8条明星博文的舆情汇总
汇总4位奇葩明星推广博文的评论，统计后发现网友评论主要集中在如图乐示几个方面，其中吐譜广告主角的评论占比高达35%，主要涉及广告中演员们的身材，走姿、长相、衣着和气质几个方面，另外还有一部分网友（21%）表示不喜欢广告的内容，认为广告有些夸张，太尴尬，还有17%的网友对广告主角表示肯定。
广告资源
#KFc奇葩直播盛典#话题常规数据
#KFc奇葩直播盛典#话题参与用户画像
他们与奇葩明星的粉丝基本一致，但男性比例更高一点，来自山东、福建的比例多一些。
#KFc奇葩直播盛典#话题参与用户他们还喜欢
新浪会员等服务，喜欢运动，喜欢电商购物；明星+美食KOL+娱乐KOL，是粉丝最多的话题参与者
#KFc奇葩直播盛典#话题舆情分析
从话题相关热词的词云图可以看出，由于是话题核心词，”奇葩”、“直播”和“盛典”均以较高的频次进入热词词云，其他出现频次较髙的词汇“肯德基¨、”会员″、“特权″、“旗舰店″、“炸鸡″等词汇均与品牌活动内容相关，未见显的负面词汇；相关信息敏感度统计也显示负面信息量只占0.87%，敏感度较低。
网友参与话题的讨论多集中在宣传话题及调侃马云收购肯德基以及期待话题相关直播等内容中，讨论内容主要以正面积极为主，正面内容占比57%。
项目总结
与自己相比：肯德基微指数
9月3日，9月5日，在分别的2场直播后，肯德基的微指数数据在第二天显著上涨。
9月6日，联合播出后，微指数依旧上涨，但是涨幅不如之前明显。
肯德基官微投放前后对比：各项营销指标提升了25倍不等
肯德基与竞品对比
投放前，肯德基官微的各项营销指标基本都高于竞品投放后，肯德基的各项营销指标遥遥领先，与竞品拉开了更大的差距
意见反馈