阿里巴巴unimarketing品牌数据银行先锋大赛获奖名单

本文是全系列中第6 / 6篇:Data bank

 

创新先锋(排名不分先后)
金奖

汉高-施华蔻张杰变形记
通过多角度全方位的对各渠道的价值点评估,规划了整个案例的的渠道组合方式井获得良好效果。并在各渠道人群回流后,基于聚类的思想,利用pr le特征评估与购买人群的相似度进行再营销拓展了数据银行的更多场景玩法。(服务商;上海点正)

宝洁-海飞丝一新品上市
针对香氛洗发水新品上市,利用策略中心及数据银行,寻找目标消费者、润察特征、制定沟通策路、优化搜索等,为新品上市提供经典案例。

Dyson-全域人群运营提效
品牌视角活用数据银行洞察消费者关系沉淀并挖掘各层级转化的优选路径;多场景触发如 Uni Desk、淘内品牌广告、效果广告,精细化进行品牌消者关系管理,彰显品效协同的巨大价值。(服务商:上海点正)

 

银奖

巴黎欧莱雅-种草拔草全链路营销
通过数据银行在多渠道串联和效果分析上跨出了重要的一步:在共建种草收割时机和收割沟通策路的研究很有价值,案例中粉丝长较平日提升984%(服务商:安客诚)

雪花秀-內容渠道消费者流转&投放评估
通过数据银行的消费者全链路流转建立模型来评估内容销活动和投放的效果,为优化内容运营策略提供可参考的指标。(服务商:誣人丽妆联合利华-奥妙-猫超应用
针对猫超经营的独特场景,为快消行业的玩法打开了新的思路和经营阵地。(服务商:上海点正)

惠氏S26-阿里数据赋能媒体投放创新模式
通过数据银行结合策路中心能力打造了 Unl Desk PD投放模式的创新案例。从策路中心出发重新定义品摩消费者,建立长期可追踪的效果指标,为行业提供可复制模式。(服务商:上海点正)

玛氏-麦提莎-新品上市
通过策路中心的产品能力进行各种人群洞察和分组测试,设定人群优先级并指导沟通策略;最终执行获得了很好的效果。(务商:意珞明雀巢咖啡-大咖节
这是第一个结合线下调研和线上消费者洞察的案例,将品牌策略变成可验证可执行可优化的人群策略,帮助品类中长期发展。(服务商:意路明)

Beats官方旗舰店一双11金矿开采
通过数据银行科学的分组测试方式,创新地采用明星微博粉丝营销,取得了非常好的扩大认知效果,作为重视潮流的耳机品牌,科学不失格调的稳坐耳机行业第一。(服务商:意略明)

 

kindle-消费者持续内容穿透心智提升
从独有的“店铺二楼”100天百日夜读书友,到线上直播书友会,再到从9月辐射到12月的持续内容影响,真正做到了回流、沉淀、分层、再应用的运营模式。卖一台电子书设备,仅仅是消费者运营的开始。(服务商;火奴)

BURBERRY/博柏利-奢侈品品牌银行应用
在奢侈品人群运营上独树一帜,创新性挖掘全链路人群运营的品类带动模型,设置拆分季节和品牌距离消攒者沟通策珞(服务商:Prospect)

维多利亚的秘密-天猫超级品牌日
通过数据银行沉淀多渠道消费者数据,进行多维度人货场内容匹配,刻画出品牌消费老互动模型,并进行针对性商品匹配设计。(服务商:多准)

 

整合先锋
(排名不分先后)
金奖
美宝莲-全链路全媒体消费者运营
通过整合 Uni Desk、品牌号等多种渠道媒体,达劉全链踣消攒者运嘗;同时在多渠道组合策踣效果分祈方面小试牛刀,为提高全媒体的沟递效率蓂定基础。
(服务商;安客诚)

诺优能-整合营销《满满的数据力量》
在 Uni Desk、优土、、超级品牌日、快闪店等多渠道、多媒体、多方式的整合上有了新的突破,为行业营销提供了方法论。(服务商:意略明)

NKE-整合营销
通过持续的跨柔道人群整合运酉,完成了品牌人群的快速增长,保持行业领导者地位。(服务商:浙江速网)

Bose-从超品开始的全媒体爆发
整合双1四大营销场最,从优酷回流、超品沉淀、品效广告、淘内内容等渠道积累品牌消攒者。在应用能达上,不仅钻展广告创意充分体现了人群分组后的个性化沟通,而且还联合了品牌号和双11期间线下新开的智慧门店场景。(服务商:兴长信达)

 

银奖
上海家化-心机捕鱼计划
通过数据银行,全力助推线下渠道、优醋等站外道的数据分析洞察,实现消费者关系流转率翻倍提升。(服务商:宝尊)

百雀羚—数据赋能商业决策
通过数据银行整合了微信、品牌官网、活动红包等品牌线下自有人群,相比通常活动后回流做多渠道效果分析,百雀羚胜在运用数据工厂针对每一个人群进行洞察,活动前准备充分,活动后效果喜人。(服务商:联蔚科技

宝洁-欧乐B-双11案例
通过策略中心进行潜客/市场分析;通过数据工厂定位目标消费者;通过钻展广告、品牌号衍生广告,品牌号消息渠道、CRM干人干面、智慧门店全域梁道触达服务消费者,形成合力进行消费者个性化的沟通

美素佳儿-合理规划线上渠道配比促进品牌茁壮成长
母要行业第一个用数据银行打遥 Uni Desk投放的案例,为母要行业数据银行能三环媒体回流沉淀消獯者资产的提供有价值的参考。(服务商:火奴)

荣耀-精耕人群增值品牌资产
整合内容渠遴、历史钻展沉淀、99大促沉淀等渠遒,串联到双11从预热到熛发的营销链路,简单有效,消费链路流转思路消晰,全力铺助荣體夺得手双11冠军。(服务商:群邑)

马克华菲一消费者持续运营&广告个性化触达
串联从内容到折扣的销售渠道,连接平台活动及品牌集团日等,完成全域人群沉淀和精细化分群运营。(服务商:火奴)

林氏木业一消费者品牌感知度的存续与加深
串联整合多渠道、多营销链路;整台925超级品啤日、整合家年华活动流量、整合手淘流量资源,在双1中进行人群营销共振,斩获类目第一,全网第8的完美成绩。(服务商:火奴

海信一数据银行重构品牌与消费者关系
通过品牌数据银很行,实现淘内种草蓄水、折扣偏好人群再营销、以家电行业特色的类目懈好人群分群触达实现效果提升和人群催化。(服务商:火奴

 

新零售先锋
(排名不分先后)
金奖
TATA木门一全域消费者沟通策略实施验证
通过线上营销引流人群至线下,线下人群沉淀到数据银行的闭环营销,双11期间消费者资产总量增长350%。投资回报率提升数十倍;同时TATA木门在双期间成为全渠道定制行业第一名。(服务商:火奴)

C&A-激发品牌线下消费
通过数据银行发现“线上逛线下买”的跨渠道人群,充分整合线上线下运营能力,带来消费者增量并提升运营效率和用户体验。(服务商:多准)

 

比亚迪-构建新零售完整蓝图
长达半年的数据银行探索积累,深入挖据很行线下门店访客、门店周边等客流人群,结合线上特征,率先在汽车行业跨入了数据银行+地动仪+云pos门店的零售先锋行于列。(服务商:宝尊)

银奖

伊芙丽一全渠道新零售
合作渠遴全面,数据分析场景明确,思路非常消晰,使用消费者洞察来推导商场同款投放策略的作法成为行业典型

谜秀-人群养成的蓄力与爆发
独创“新零售人群养成”芑诮模型,運过持续的门店人彩挖龊和型沉淀,完成了对门店运营策略的深度沉漩和效果飞跃。(服务商:火奴)

索菲亚-新零售重构品牌人货场
在智慧门店业务上通过数据银行分析品牌上游人群,打通线上线下闭环。改造品牌经营结构,是整个美家行业使用数据银行程度最深的品牌之一。(服务商;火奴

Miss Candy-快闪人群洞察小试牛刀
通过数据银行帮助品牌回流快闪人群,完成品牌线上线下用户打通和进一步洞察,线下客单比线上高35%。(服务商:联蔚科技)

 

实践先锋
(排名不分先后)
娇兰-从彩妆到护肤的品类升级通过数据银行解决问题的思路清晰,实现彩妆到护肤的品类升级的良好效果。(服务商:联蔚科技)

阿芙-线上线下相互渗透
通过数据银行尝试了2个特色场景,1)线下派发引流线上转化,结短回购时间,提升线上年消费;2)线上激活线下人群,引流线下门店购买;线上线下互相渗透是有新意的视角。(服务商:安客诚

自然堂一猫晚人群再应用
通过数据银行回流猫晚超级大曝光人群,实现后链路的涧察,人群在聚划算的增长达到77%。(服务商:安客诚)

巴拉巴拉-内容营销
结合数据银行的内容种草拔草项目中获得优异成绩,并且在此过程中,总结沉淀方法论,大幅提升效率。
珀莱雅-数据银行赋能微博资产激增通过数据银行进行微博数据上传&二次激活,微博的活跃消费者增长达到70%。(服务商:火奴)

雅顿-重构人货场
通过数据银行从传统渠道流最维度销售规划,升级为从精细化人群分层与对应千人干面的页面角度布局双十一销售规划,实现消费者资产提升69%,关系周加深率提升144%
(服务商:联科技)

联合利华-力士-品牌年轻化
通过数据银行来发现和定位具体问题,从而规划品牌经营策略,侧重体现了银行对策略的指导参考价值。(服务商:宝尊)

尤妮佳一猫超人群营销
利用数据银行对品牌在炣里的各粱道进行优化,在旗舰店猫国际、猫超各架间组合发力。通过各种数据研究、优化,总结了一套自己的方法论,井长期持续地跟踪优化。(服务商:北京联世传奇)

 

好奇-内容营销
结合数据银行产品重新对内容营销定义及内容渠道指标定义,打造长期可持续,可优化,可复制的内容投放案例。对行业及市场提供可参考的方法论

6|XTY8GHT-双11复盘针对预售流失用户通过直接投放双十一利益点进行挽回,充分发挥银行对消费者精细化刻画的能力,可以作为典型行业案例多品牌复制。(服务商:上海百秋)

韩都衣舍-双11案例
品牌将传统线下广告数字化,进行线上线下整合营销,为行业提供营销样板
VANS-雷达营销活动沉淀双1应用整合雷达及内容渠道人群,进行细分人群特征和货品匹配二次营销转化率大幅提升。(服务商:古星)

顾家家居-消费者行为预测
通过数据工厂的建模圈人能力,结合广告自动投放的AI工具获得营销效果提升80%。(服务商:杭州深知)

全棉时代一广告营销联动店铺千人千面全棉时代是各渠道配合较早也是较好的品牌,使用数据银行在阿里各渠道间,找到最有效的组合并长期应用,为行业数据银行玩法沉淀做出了贡献。(服务商:火奴)

特步一跨平台多渠道数据融合
品牌尝试创新,完成其它渠道流失消费者在天猫的激活动作。(服务商:北京联世传奇)

探路者-内容营销与广告营销的完美组合拳在服饰行业采用内容渠的种草拔草思路做营销,思路新颖。(服务商:火奴

森马-人群整合策略研究
整合导购,内容,直播,聚划算和市场活动入群,制定针对性货品策路和分营销场景人群暗,充分精细化整合营销,迅速完成了高价值人群沉淀。

善存-渠道串联拉新提效
双情期间品牌通过全域干万级别人群数据融合,科学严递地投放测试和深度分析,对人群分层匹配最优营销策略,大幅提升综合娱体投放效率。(服务商:意略明)

 

KFC一消费者整合营销
站内站外资源无缝衔接,站外媒体骒光引流至阿里站肉,天合计划人群回流再营销。(服务商:群邑〕

蒙牛-双1案例
针对品牌提高忠诚度,流失召回等癌点,通过数据银行进行媒体渠道转化,线下流失客户召回等动作,这个单品爆款营销案例,非常清晰且具有推广性。

玛氏-宝路-撬动投资效率
该案例对每个触点的回流数据如何应用,通过不断积累,形成了一套方法论,并可供复制、参考。(服务商:上海点

TCL-整合营销精准引流
聚焦人群及媒体沟通策珞,制定了清晰的从拉新到再次触达的沟通路径;活用品牌教据银行,对媒数据进行全链路追晾形成可衡量、可运营的闭环营锖场景

 

雀巢咖啡-金牌咖啡
该案例对数据工厂的使用深度可以说是前所未有的,解决了小众品牌如何淸晰消费者画像的问题。(服务商:乐其)

玛氏-箭牌-拓展品类边界
通过数据银行、策略中心的数据賦能,通过钻展和Un Desk配合,助力品牌噎销策、沟通策略和煤体优化策略的制定、实施,实现数据的商业慰能。(服务商:意略明)

来源:https://databank.yushanfang.com/activity?spm=a2o31.11058627.11058627.1.827b2c99IVJg8e&id=3

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