OTT广告案例-美赞臣聚焦客厅大屏新视界

本文是全系列中第1 / 10篇:OTT case

案例背景

随着中国新生代家庭代表涌现,母婴类产品消费需求强劲。当下品牌主们利用客厅大屏场景,为受众群体提供了更舒适更具冲击力的观看体验。此次美赞臣携手传漾SameOTT,通过量身定制的OTT媒介专案,发挥大数据营销平台优势。借助传漾智能大屏锁定家庭用户,深化目标群体的品牌印象,提升品牌传播效果。

传播目的

OTT有效融合传统数字媒体与互联网的优势,令品牌宣传内容以更高的品质及更舒适的观看体验呈现在受众面前。助力美赞臣实现N+人群触达,多人分享,为品牌带来更高知名度与转化率。

传播策略

聚焦优质场景和时间资源,触达更多TA。锁定开机开屏等广告资源,独占式曝光吸引受众聚焦,高视觉冲击力的展现形式极大地提升美赞臣品牌印象。定向采购收看黄金时段,以及亲子收视时间段的高峰优质资源,提升用户对美赞臣的品牌记忆度,加强亲子及母婴人群的TA触达。

 


技术亮点

传漾SameOTT智能大屏程序化平台汇集多种互联网电视资源,结合时间、地域、频道等定向技术,直接锁定智能大屏背后的家庭受众,成为家庭互联网智能大屏的入口。SameOTT智能大屏程序化平台特点:

1. 底层数据技术支持
10亿Cookies数据库支撑,收集用户收视行为数据,利用数据的深度挖掘、学习和交互,锁定智能大屏背后的家庭受众。

2. 多屏同源数据
利用adsame_ID唯一跨屏ID识别技术,结合基于同一IP下,同时接入同一wifi的Mob、PC、Smart TV,作为同源数据,通过PC、Mob数据信息补充OTT用户数据。

3. 强大的补屏效果
87%OTT用户也是Mob用户,57%的OTT用户也是PC用户。

4. 更具品牌驱动力的广告形式
开机广告,视频前贴片,视频暂停广告。

5. 多方数据监测
与中国七大电视终端厂商以及牌照商打通数据接口,与领先的第三方技术公司数据合作,为客户提供“全样本”“实时”的样本衡量和验证。

6. 覆盖更多TV受众
OTT可以覆盖传统TV无法触及的新生现代家庭群体。


效果总结

美赞臣此次广告曝光超2400万,完成率高达147%,TA触达超过预期,极大有效地提升品牌影响力。传漾SameOTT助力美赞臣实现价值人群的优众聚焦,完成家庭大屏品牌渗透的最终目标。

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