华为智能电视没有开机广告

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很多人可能会很疑惑,为什么要取这个标题?也许很多人没有听说过开机广告,但是,如果你现在去新购买一台电视,这台电视很大几率,会有开机广告,什么是开机广告?就是你打开电视的时候,先给你播放,15秒到30秒的广告,然后电视才真正打开。


有些人可能很疑惑,或者说很愤怒,为什么我打开自家的电视,必须要先看广告,应该说,电视出现开机广告,也是互联网广告思维延伸到电视领域的结果,现在,你在手机上打开一个APP,很少没有开屏广告的,你在视频上看一个节目很少没有广告的,看一个5分钟三分钟的视频,也会给你播放,30秒到一分钟的广告。应该说在互联网上,有流量的地方,就有广告,为什么电视现在也有开机广告了呢,因为现在电视进入了智能电视时代,基本上百分之八九十的电视都是智能电视,什么是智能电视?智能电视就是搭载了操作系统的电视,你也可以把电视把智能电视理解为大屏手机电视和手机都用的是安卓系统。你开机,或者打开电视和打开一个APP是一样的,既然你打开APP的时候可以给你投放广告,那么你打开电视的时候,同样我也可以给你投放广告。


所以说,如果你现在新买一台电视,你打开电视的时候,一定会有广告,当然,一些外资品牌的电视是没有广告的,因为这些外资电视品牌很注重自己的品牌形象,很注重消费者的反馈。也有可能是这些外资品牌是全球化的企业,在全球市场奉行统一的策略,因为在国外,那些品牌无法在开机上面投放广告,所以在国内也沿用了国外的一套。


 


华为这次推出智慧品电视机其中提到的一点就是没有开启广告,应该说,这一个特点,对于很反感开机广告的人来说,比较有吸引力。但是,我觉得,华为在开机没有投放广告,在里面内容播放的时候,一定会有广告。因为现在华为手机卖的很好,也懂得了互联网营销的思维,在消费市场,取得了不错成绩。开机的时候不投广告,是一个噱头,吸引消费者的噱头。在里面播放内容,播放视频的时候,不可能没有广告。


 


消费者愿意看开机广告吗?消费者对于开机广告什么感觉。我觉得你问一百个人,肯定有九十个人明确反对。开机广告代表着电视机的掌控权,如果消费者对于自己的电视机播放什么没有掌控权,那么消费者为什么要买电视呢?所以,是否有开机广告不仅仅是一个商业模式问题,在消费者看来,这关乎电视机的掌控权问题。


 


国外为什么没有开机广告?


说到这儿我们就应该想一想,为什么国外的电视机品牌没有开机广告?是国外的品牌,不想在电视机上变现吗?是国外的电视机厂商没有这个思维吗?我觉得不是,最根本的原因是国外的消费者权益保护的比较彻底,消费者的权力比较大,国外的电视机厂商,不敢,在开机的时候加广告,如果你在开机的时候加广告,那么你就侵犯了消费者的自主选择权,在国外你会被消费者告,从而赔偿很多钱。因为国外的电视机厂商,去推出某一款电视机,一定是基于全球市场的考量,而不仅仅是某一个市场的特殊因素,如果因为某个原因,其是某一个地域的市场,也会被消费者起诉。这应该就是国外电视机厂商为什么不推出开机广告的根本原因。


 


其他的厂商会跟进吗?


这一次华为取消了开机广告,那么其他的硬件厂商会跟进吗?我觉得不大可能,对于智能电视机市场而言,华为只是一个刚进入市场的搅局者,华为的电视机销量在整个市场中的份额可以忽略不计,晕死,现有的各大巨头,各大硬件厂商是不会踊跃跟进的,应该会持一个观望的态度。在国内智能电视市场,还是传统的电视机厂商,占了绝大多数的份额,比如说,康佳,TCL,长虹,创维,海信,互联网品牌,做得比较好的有小米和暴风,对于小米而言,肯定不会跟进,因为小米的互联网思维比较严重,现在上市了,对于收益的追求,也比较急迫,就更不会取消自己电视的开机广告了,而且在智能电视开机广告市场,小米的开机广告卖的是最贵的,在智能电视机广告市场,小米的份额也是靠前的,所以我断定,其他厂商并不会跟进华为的动作,而取消开机广告。


 


吃到嘴里的肉会吐出来吗?


这就像吃到嘴里的肉,会不会吐出来,肯定不会,华为的力量还太小。


 


开机广告有市场需求吗?


有,非常强烈。开机广告从广告主的角度看,非常有价值,广告资源非常优质。对于智能电视而言,开机广告是一个比较大的收益来源,广告主最先接受的广告形式也就是智能电视开机广告,对于广告主而言,开机广告的特点非常突出,家庭大屏,对于推广品牌形象而言非常有帮助,无论是从大屏尺寸还是从画面震撼,还是从印象深刻的角度来看,智能电视开机广告都非常的有优势。而且在电视收视率逐渐降低的大背景下,年轻人越来越少的看直播,看点播的场景,却越来越多。消费者在哪儿,广告主就去哪儿,如今消费者越来越多地选择智能电视,那么相应的广告主也会在智能电视上花费更多的广告预算。


 


消费者应该适应开机广告吗?


中国的消费者应该适应智能电视的开机广告吗?虽然消费者不乐意,但是,智能电视播放开机广告可能是一个大趋势。从法律上讲,并没有规定智能电视不准,推送开机广告。其实你可以和APP开屏广告,做一个对比,你现在打开手机上的APP,基本上都会有开屏广告,市场大概是5秒左右,既然你打开APP可以有广告,那么你打开电视机的时候也可以有广告。特别是现在,所有的事情都向互联网靠拢,人人都在推崇互联网思维,互联网中的一个重要的理论就是,有流量就有变现的可能,而智能电视,吸引了大多数人的关注,大多数人都会购买智能电视,也就是说,智能电视拥有了很大的流量,对于这部分流量怎么变现,无论是硬件厂商还是互联网厂商,都会去探索,在所有的模式当中,广告是比较成熟的商业模式,广告变现,也是大家最开始想到的商业模式,在智能电视发展的初期,通过广告来变现一定是大多数智能电视厂商的选择,当然,随着智能电视运营越来越成熟,对于消费者体验影响较大的广告形式,比如说开机广告,有可能会消失。智能电视厂商转而在其他的方面,在消费者的口袋中,攫取利润,比如说通过运营电商通过运营游戏,通过运营教育获取收入,当这部分的收入,超过了广告收入的时候,消费者可能在电视上就看不到开机广告了,但是,什么时候会到达这样一个阶段,目前还不好说,所以,对消费者而言,开启广告可能是一个不得不面对的问题。


 


智能电视广告涉及到用户隐私吗?


只要是广告,如果你走向精准化,那么就不得不侵犯到消费者的隐私,在智能电视上面,就如同在手机上面,是可以收集到消费者的一些信息的,比如说,智能电视,知道你喜欢看什么节目,在什么时候看这个节目?你喜欢看直播还是看点播这些信息,智能电视都可以收集,就像手机手机里应用的使用信息一样。现在已经有很多的,广告售卖商代理商在向客户推荐,说智能电视可以做到精准投放,可以针对某一类人群,精准投放,提升广告效果,不得不说现在在智能电视领域还没有一个比较规范的机构去规范智能电视数据使用。这也是因为目前智能电视广告的收入还不是特别大,没有影响到整个大的广告市场,没有引起监管部门的注意,后续随着智能电视广告收益的不断增加,市场越来越大,相信监管部门也会对,智能电视广告,作出规范的。


 


你看好华为电视吗?


对于这次华为推出智能电视,不知道大家怎么看,你觉得华为能在智能电视市场,有很好的表现吗?我觉得,如果你要下结论,肯定有自己的理由,我还是挺看好华为智能电视的,就如同华为手机的表现一样,华为虽然不是创新者,但是是一个比较好的跟随者。在智能电视领域这一块,华为有技术,有渠道,所以卖出智能电视,不是一个困难的事情,甚至做到小米的体量也不是不可能。你看在中国市场,华为手机和小米手机,大家不分伯仲,这也说明华为和小米的品牌渠道都差不多。还可以从另外一个角度考虑,就是华为智能电视面对的受众,现在,大部分年轻人或者中年人都会选择购买华为手机,那么在挑选电视的时候,这群人也有可能会购买华为智能电视,因为华为的品牌形象塑造的比较好,大家比较信任华为,华为的品牌会外溢到智能电视这个领域,相应的只要顶着华为的牌子,智能电视也会大卖。


 


乐视,暴风前车之鉴


当然一个互联网企业去做智能电视,也是有风险的,乐视和暴风就是前车之鉴,这两个互联网企业,在进入智能电视领域的时候,通过大规模的补贴,迅速的进入市场,但是,因为自身没有其他的稳定的现金流渠道,所以,补贴之路无法持续进行下去,这也造成了企业的经营困难,但是我想对于华为而言,目前不会遇到这个问题,华为在运营商市场在消费市场都表现比较好,有持续性稳定的现金流。相信只要通过一些补贴手段,华为电视很快能打开市场。不过持续的补贴,也不是长久之策。怎样在推广智能电视的时候,把控好财务风险,应该是华为应该关注的问题


 








 





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