广告媒介公司，生意也能做很大。对于外行人来讲，投广告就很简单，。直接向电视台买广告，然后就投放了，或者直接在路边摊找个小广告公司，做一下广告，然后找人投出去，或者找人发传单，但是，对于大的集团来讲，投放广告也是一个技术活。
我们就想一想，你在投广告之前需要考虑的问题。你广告投放的人群是谁？你想你的广告被谁看到？这是最重要的问题。一般来讲，你的产品，或你提供的服务，购买对象是谁？那么你的广告投放对象也是谁？比如说，你是一家药品企业，，你卖的是儿童感冒药，那么你广告应该投给谁呢。最好是把广告投给妈妈们，因为那些妈妈们，最关注儿童的健康，儿童感冒了，妈妈们，通常会去买感冒药，而且妈妈们比较关注药的品牌，药的效果，如果你把广告投给爷爷奶奶们，投给爸爸们，可能也有效果，但是效果不会特别好。如果你的产品是拐杖，那么你的广告，应该投给谁呢？我觉得你把广告投给儿女们比较靠谱，儿女们可能会给爸妈们买根好拐杖，所以，在投广告之前，一定要想清楚你的广告应该投给谁看，有时候产品的使用者并不是产品的购买者，你比如说，以前很火的脑白金广告，谁会买脑白金广告，送礼的人买，谁会使用谁会喝脑白金，当然是一些中老年人，但他们一般不会自己买，而是送礼的人去买。所以你如果想的越多，你会发现，投广告涉及的因素会越多，需要考虑的因素也会越多。
下面来看第2个问题，你应该在哪个媒体？你应该在哪个渠道投广告？如果你的产品，是面向青少年的，你就应该在互联网上投广告，如果你还按照以前的老思维，在电视上面使劲的投广告，那么你的广告效果不会特别好，因为现在年轻人很少看电视，基本上都在上网，都在互联网上发信息，交谈，看视频，所以，你只有在互联网上投广告，才能有很大的机会，去覆盖到青少年相反，如果你的产品是面向中老年人的，那么你在电视上投广告，比较有效果，因为现在家里面，中老年人看电视的机会很多，中老年人爱看电视，尤其是爱看新闻和天气预报，你如果在新闻后面或者天气预报中间投放广告，那么，你的广告效果会比较好。
所以，广告主在广告投放的时候，需要思考的问题还是挺多的，前面提到的两个问题，一个是找到你广告的受众，第2个是找到媒体的受众，只有当广告的受众和媒体的受众匹配的时候，你的广告投放才会有效果。但是广告，媒体的受众是谁？这个数据由谁提供，是有讲究的。市面上有专门的提供媒体，受众数据的公司，但是这些数据购买需要花大笔价钱，广告主有没有金钱去购买这些数据，也是我们考虑的因素，还有，你决定投放广告了，你就应该把你的广告片，交给媒体，然后，媒体投放广告的时候，你需要有人监督广告投放，媒体投放完成以后，你需要有人去分析，这次广告投放的效果，对于一个，一年花掉几十亿的，广告预算的公司，这些流程都必不可少，以前，广告主会建立单独的部门，去做这些事情，但是，广告主的主页并不是图广告，他的主业是生产产品卖产品，投广告这部分专业性的工作，是不是一定要，广告主自己去做是值得商榷的，所以顶着专业的人做专业的事，市面上产生了专业的第三方公司，专业的媒介公司，帮助广告主去投放广告。这些专业的媒介公司，会购买数据，会购买数据帮助广告主投放广告，会购买数据服务，帮助广告主监督广告投放，广告投放完成以后，会帮助广告主分析，广告投放的效果，竟然给到下一次投放的建议，应该说，媒介公司出卖了自己的脑力，去帮助广告主，提升广告投放的效率。
当然不是所有的广告主都需要媒介公司帮他们去投放广告，如果你是一家小公司，广告投放的预算只有几万几十万，可能上百万，这个时候，你就不需要专业的媒介公司帮你去处理广告投放，因为专业的人，他们的收费也不低，以前媒介代理公司，收取的佣金是17%，也就是说广告主有100万的投放，那么17万是要给到媒介公司的，这样的收费是不低的，当然现在这个收费已经降下来了，因为广告主的日子不好过，媒介公司也越来越多，所以一般这个佣金到5%，或者1%，有的时候甚至没有，但是，即使是1%或5%或10%，也只有大的广告主材，请得起，没见公司，小公司还是请不请媒介公司处理的，当然小公司的媒介投放广告投放可能也比较简单，就只是发发传单，或者说在本地投放广告，自己处理也足够了，只有大的品牌广告主他们的广告投放涉及的渠道非常多，需要管理的事情也非常多，所以他们才需要外部的媒介公司，帮他们处理广告投放的事情。
也正因为媒介公司做的是服务的活，所以，就必须要向广告主证明自己的价值，如果媒介公司自己的价值没有得到体现，那么广告主，也就不愿意去付钱去支付佣金。应该说媒介公司的压力是一直存在的，如果没这个公司表现不好，那么广告主会选择自己建立团队，去进行广告投放，去处理广告投放相关的事情，但是服务，服务的评价，往往是主观的，所以说媒介公司的一部分精力其实是花在处理客户关系上面的。
当然，因为媒介投放，广告投放设计的预算非常大，所以，我们知道有利益的地方就会有一些不正当的交易，广告投放媒介公司，他们也会和一些违法的人士勾结，去做一些违法的事情，当然，也因为媒介公司的地位比较弱势，如果说广告主，广告主相关的人员要进行一些违法的勾当，那么媒介公司有时候也被迫配合。
尤其是近几年，反腐工作，反腐的一些动作不断，一些广告投放的广告主里面的员工，也被查了，因为我们知道，大的品牌广告中大的广告主的预算，可能有几十亿，这几十亿里面，拿一点点钱，自己吞掉这个很少有人能抵住这个诱惑。
正是因为，广告主最近几年的光景不是很好，广告预算也在缩减，所以媒介公司的日子也不好过，经常传出，大的4 a公司要退出中国市场。
但是，我觉得，有一个原则是大家不能否认的，分工能提高工作效率，专业的人做专业的事，这样的原则是不会改变的，对于广告主来讲，广告投放仅仅是一部分的公司活动，他的主业并不是广告投放，所以广告投放的处理，这一部分工作，到底是由广告主自己做，还是由外面的煤气公司来做，都没有区别，只要能帮公司节省成本，都是可取的。而外资，或者说外国公司，做的事情一直都是压缩成本，提升盈利，内部的成本不好压缩，那么就外包出去，外包来压缩成本，应该说一直是国际品牌的一个选项，所以，4a公司的存在，是有其必然的。最近一两年的反复，只能说是广告主遇到了困难，他们也在尝试新的方法，但是最终我觉得他们还是会回到4a公司的怀抱里面。
当然最近一两年，4a公司也采取了一些措施来增强自身的竞争力，尤其是提升在技术方面的投资。不过我们也应该看到，4a公司它仅仅是一个中介，它存在的理由，是专业的人做专业的事，他是一个中介，他自己应该明白自己应该做什么，不应该做什么。应该说在广告行业里面水很深，涉及的利益也比较庞大，很多人的印象就是，4a公司比较浮夸，喜欢包装，喜欢讲故事，也正是因为4a公司的这些作风，影响了大众对他们的评价，广告行业，包装的风气，夸大的风气，一直存在，因为广告本身，就是为了宣传，在宣传的过程中怎样脱颖而出，那么这里面就会涉及到一些夸张夸大的做法，久而久之，这种夸张夸大的做法，成了行业的惯例，大家都这么做，如果你不这么做，显得格格不入，没有办法融入这个媒介行业，所以我给大家的建议就是，媒介公司说的话，可能只能信一部分，有的时候是完全不能相信。立场不同，所说的话的可信度也是不一样的，媒介公司它的诉求就是追逐自身利益最大化，他的出发点并不是广告主的利益最大化。每个个体都追逐自身利益最大化，最终达到社会利益的最大化。
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